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知识经济背景下的自媒体广告投放策略研究——以喜马拉雅听书为例

摘要

在如今信息高度发达的知识经济时代，知识经济的第一支柱高技术产业迅猛发展，移动终端席卷而来，信息与知识的应用逐渐社会化、全民化。自媒体平台以其交互强、传播快、流量高的独特优势，吸引了众多广告商的注意。因此对自媒体广告投放策略进行深入研究，提升广告效果是本文研究的重点。

本文使用了个案分析法、理论研究法、观察法等研究方法展开论述，先梳理了知识经济、自媒体、自媒体广告的基本内涵，再从喜马拉雅听书平台入手，用五W理论分析了自媒体中具有代表性的五种广告形式，并从中详尽分析了自媒体广告投放中存在的问题，最后从平台，技术，用户，