2024喜茶品牌营销案例拆解【奶茶】【新茶饮】【价值营销拆解】(1).pptxVIP

2024喜茶品牌营销案例拆解作者：黑猫警长

周日下午，14:34，北京三里屯，喜茶（2019年3月31日）

绝对“网红”，盛况空前?开店。截至当前，共190家；其中大陆184家店，香港4家，新加坡2家，全自营，不接受加盟。?融资。2016年，A轮，IDG、何伯权，1亿元；2018年，B轮，龙珠资本，4亿元。

?对购买者而言，打卡一杯奶茶的意义是什么？?与“前辈们”相比，新式茶饮有何不同？?奶茶一夜成显学，缘何今日风靡？?红海之下，有无新的破局机会？从业者视角的疑问，到底发生了什么？差异趋势人群行业

从这个案例，我们能学到什么？?学习喜茶营销的方法。?掌握一套营销新模型。?洞察新消费的机会。（王兴）喜茶案例的价值

目录一、喜茶怎炼成：关键时刻的关键决策二、喜茶为什么：以影响力模型做拆解三、品牌十字架：战略跃迁与营销策略四、喜茶启示录：新消费的机会在何方五、喜茶这三年：在地化传播的亲近感（新增）

喜茶怎炼成：关键时刻的关键决策

?聂云宸，1991年出生于江西，19岁创业做手机店。?新选择。2012年5月12日，开设奶茶店，名为“皇茶”。?第一家店在江门市九中街，30平米，大杯10元。（江门，9500平