2023年挑战杯中国大学生创业计划竞赛.doc

大一新农业股份有限企业东北分企业

创业筹划书

一、执行总结

（一）企业简介

广东大一新农业股份有限企业是一家致力于生态农业产品、高新农业技术研发和推广为一体现代化农业高新企业。大一拥有子企业柳河县柳俐粮油火山岩生产基地，并与中科院合作，联手开发生态含硒大米品牌“皇硒米”，是国内最具药膳价值健康大米。大一以“通过健康生态农产品，带给人民健康生态粮食，协助农民实现小康生活”为使命，以“消费真、合作伙伴、员工、社会”价值为关键，努力打导致为中华人民共和国生态健康农产品代表企业。企业地址：广州市海珠区琶洲保利国际广场广东大一新农业股份有限企业主营自有生产基地中高端有机农产品每个品类中最优质产品。产品以发展高端消费市场为主，覆盖了高端礼品、酒店会所、养生市场、高端妇婴市场、中高端消费家庭等5大市场18种渠道。

(二)市场描述

目前国内稻米80%作口粮消费，其中品牌大米仅占2%目前国内稻米80%作口粮消费，其中品牌大米仅占2%。

伴随中华人民共和国经济高速发展，人们生活水平得到了大大提高，人们对健康也越来越重视，咱们从此前吃饱就好到目前吃好，要吃健康，咱们有诸多人饮食消费构造也发生很大变化，人们对绿色，有机，富含充沛微量元素大米诉求越来越高，慢慢这种大米也将成为咱们饭桌上主流。中华人民共和国高端大米市场前景广阔。

（三）管理团体

企业性质是有限这人企业，初期组织构造采用扁平化直线职能制。后期为加强市场监控，将采用以产品为划分方式事业部制组织构造。有股东代表构成董事会，实行总经理负责制，下设综合部、财务部、营销部、公关部、物流部、品牌推广部七个部门，确定人员规模80人。

团体组员郑家胜、冯剑、张晓辉、孙曼和艾倩男具有较强营销能力、管理经验和理论功底，并在上市企业和著名外企从事过管理和营销工作，累积了丰富实战经验。

专业化——咱们团体组员有丰富工作和实践经验和较全面专业知识。

团体合作——紧密团体合作、明确专业分工使咱们成为充满朝气、更具实力群体。

二、项目背景

大米历史上最早种稻人是长江下游中华人民共和国先民，早在70前，中华人民共和国长江下游原始居民已经完全掌握水稻种植技术，并把稻米作为重要食粮。

然而目前国内稻米80%作口粮消费，其中品牌大米仅占2%假如粮食企业多从品牌、营养保健、精加工等方面下功夫，高端大米市场一定前景广阔。

近年来日本、泰国优质大米纷纷进入国内，成功抢滩大米高端市场。根据海关数据：中华人民共和国进口大米231.6万吨，为以来最高值。中华人民共和国进口大米同比增3.1倍，越南、泰国占进口量七成以上，东盟国家已成为中华人民共和国最大进口大米来源国。中华人民共和国大米进口量“激增”背后，是前几年基数过小和国内外价格差距，进口大米重要满足高端市场和饲料加工。?伴随国力强盛与人们生活水平提高，大米市场需求正在由数量型向质量型、食味型转变，高端大米消费市场已悄然形成。

大米市场正变得多元化和品牌化，它不再是经济短缺时代必须品，甚至带有阶级属性，划分着社会分层。

中华人民共和国已经成为一种大米进口国。许多人忧心忡忡地认为，中华人民共和国粮食也许将出现严重危机。但实际上，进口粮食中较大比例属于单价昂贵粮食品种。泰国香米等区别于一般大米高端大米品牌在长三角、珠三角等地富裕都市市民中，具有相称市场号召力。但当地低收入阶层不也许长期消费昂贵大米，她们是国产廉价大米消费主力军。国产粮食仍然保障着中华人民共和国人生存需要。

进口米消费日增，带来其实是一种商业问题。高端大米消费市场已经形成，进口米占据高端市场，迫使国内大米让位，比粮食生产也许性危机更具紧迫性与现实性。增长国产大米优质品牌，吸引高端消费者，在高端市场上和进口米叫板，是中华人民共和国农业生产必要面对市场课题。

?广东大一新农业股份有限企业就是在这种背景下成立一家经营健康生态农产品每个品类中最优质产品省级农业股份制企业。企业自有生产基地，与中科院强强联合，携手开发了原生态含硒大米品牌“皇硒米”。该款米是国内最具膳疗价值健康稀缺型特级大米。企业除了主打皇硒米系列，还经营最优质有机五谷杂粮，拉菲红酒，进口高端优质有机农产品，顶级海产品滋补品，顶级药食同源滋补品，山珍干货等。产品线丰富精选，涵盖了人们寻常饮食品类。产品以珍稀、品质最优、营养健康。经营农产品每个品类中最优质产品，为中华人民共和国人家庭制定健康放心原则，为国人身体健康保驾护航。通过健康生态农产品，带给人民健康生态食品，协助农民实现小康生活。经营宗旨大一一直站在消费者立场，务必让消费者享有到更天然、更安全、更安心、更健康原生态健康食品。

三、产品与服务

（一）产品与服务

产品：本产品定位于高端农业