B站品牌磁场活动策划.pdf

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品牌磁场

品牌生态可持续建设解决方案

在B站作长期的品牌生态建设将收获复利

更多内容积累长期用户触达长线品牌阵地

多元内容复利年轻消费者复利品牌资产复利

B站品牌生态基建逻辑

内容基建阵地基建

兴趣激发

普丰富内容量蓝V号兴

通持续曝光量场景承接转化搜索品专趣

用用

户户

稳定播放量搜索结果运营

优化搜索

助力内容

心智长期抢占高潜用户累积站内营销赋能

品牌资产

生态建设将带来延时长效的营销收益

日常浏览能触达常年搜索被展现长期资产可积累

某品牌半年品牌指数示意

搏内容爆款

赋能营销活动

自然热度高过小负面

投放后均值

原平均值

站内日常声量整体提升营销活动免冷启热度承接社区品牌舆情运营基础

品牌日常内容基建:长期输出丰富内容

用户兴趣圈

(造梗/品牌理念/猝不及防)日常内容基建的特点收益

产能高性价比高、供给充足,可常年大量输出

配合营销活动

大粉丝量、兴趣切人、冲榜出圈小而美质量保证、选择多审美不疲劳,搏爆款

尾部UP头部UP强相关增强品牌相关性,提升视频种草有效性

品牌日常内容基建

高性价比、消费者需求切入、社区渗透足够内容量,社区渗透

形成内容矩阵以针对不同消费需求的用户

•以兴趣内容激发用户关注

•提供测品内容作消费指引

消费者需求圈

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