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2024年
中国消费者:
走向多元化
随着中国经济发展的重心由速度向质量转变,
人口结构经历长期调整,以及宏观环境更加复
杂多变,消费者在追求品质生活的过程中将会
从多维度衡量品牌和产品所带来的价值。多元
化消费将成为未来中国市场的一个重要趋势。
Expertsinwhatconsumerswantandwhy
伴随经济转向高品质发展轨道,消费者的财务状况持
续改善,但消费意愿仍处低迷,人们倾向于重新规划
并把握自己的消费和生活节奏。因此,多元化将成为
未来消费的重要趋势。一方面,财务规划和消费需求
将展现出多样化的特点。无论是选择储蓄还是积极消
费,无论是投资于欲望消费还是日常开支,人们将更
加理性地审视他们的消费优先级。另一方面,生活方
式也将趋向多元化。人口结构、经济来源以及人们对
成功的多样化定义,都可能催生新的生活方式。同时,
人们渴望情绪松绑,这将对服务和体验提出更高要
求,并进一步考验品牌捕捉消费需求和与消费者共情
的能力。
张鹏俊
高级研究分析师
2
今日中国
新三驾马车”说明中国经济发展的重心
由速度转向质量
经历疫情大幅波动后,中国经济在2023年实现了软着陆,GDP同
比增长5.2%,国内生产总值突破120万亿大关,位列全球第二。但
人均GDP仅达到初级发达国家标准(2万美元)的66%,排名第72,
仍具有较大上升潜力。2023年,中国经济对世界经济增长贡献率
有望超过30%,成为全球增长的重要引擎。
未来,中国经济将延续稳中向好的态势。中长期来看,中国经济已
从“高速发展”转向“高质量发展”,大众消费、绿色转型、科研创新
成为“新三驾马车”,随之而来的将是人们更强的民族自信和对长
期市场走势心理预期的积极调整。
人口总数下降,老龄化程度加深
近年来,中国总人口数的年同比增长率不断下滑,尽管刺激二胎、
三胎的政策不断发布,仍未能抑制人口负增长的大趋势。出生率
和死亡率的差值进一步扩大——2023年,中国总人口数减少208
万。老龄化趋势加速到来,这将对中国劳动力市场的可持续性产
生深远影响。
同时,就业半径缩小、人口回流家乡等趋势也在动态发展,这些趋
势都带来了人口分布的动态调整,将对各地区的城市发展规划、
房地产投资、交通基建等方面产生重大影响。
家庭结构也正在革新,一人户家庭比例上涨,市场需求也将更加
细分且多元。
3
消费支出旅游、社交和品质生活需求驱动2023年消费支出温和复苏
英敏特估计2023年消费支出总额达到47.407万亿元人民币,较157.9%)、休闲娱乐(增长22.9%)等品类均取得高速增长。
2022年增长8.9%。
另一方面,人们对于提高日常生活品质的需求也在驱动消费增
衣食住行仍是最主要、占比排名最高的开支。除此以外,2023年消长,外出饮酒(增长15.1%)、非酒精饮料(增长7.1%)等也都获得
费增长的动因主要是外出、社交、以及提升生活品质的需要。一方稳健增长。多数品类的增长速度已经恢复至疫情前的水平。
面,受到疫情后补偿性消费需求的影响,旅游度假(2023年增长
金融及住房|26.6%家用食品|17.4%其他杂项
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