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视觉传达设计在情感方面的体现与思考

摘要：众所周知，人类目前的生活中离不开视觉设计的存在，而随着人类的

科技发展，在如今社会经济加速发展的现状下，随着生活速度的加快，人类情感

的寄托选择也越发减少，而设计也逐渐变成了人类寄托内心情感的一个载体。

关键词：视觉设计；传达；情感；

一.视觉传达设计在情感寄托方面的体现

很少有人会认识到设计中的一些小细节往往会给人带来意想不到的感受，一

个示能，或者一个“意符”，总能在不同情况下成为不同人群的情感寄托对象。

但是现在的商务设计，是为商品终端消费者服务的，在满足人的消费需求的同时

又规定并改变人的消费行为和商品的销售模式，并以此为企业、品牌创造商业价

值的产物。它的服务对象是商品而不是人，这就导致人们看到的设计包装是以满

足人类攀比，嫉妒，骄傲等不良方面而诞生的产物，而不是单纯的激发使用者的

消费欲望。

这些不良情绪被人们称为负面情绪，之所以这样称呼这些情绪，是因为此类

情绪体验是不积极的，身体也会有不适感，甚至影响工作和生活的顺利进行，进

而有可能引起身心的伤害，这不是一个良好设计该有的附属品。良好的设计是很

希望让消费者思考一些问题的，因为这有时会带来意想不到的结果。比如：会受

某种会引发快感的神经递质的刺激。因此在看到一则有趣的设计时，我们会把相

应的品牌或产品和积极的情绪联系起来。

因此在日常的设计中，一个小小的“意符”的存在，会给人们留下一个良好

的印象：设计师态度可以被使用者无限放大，也可以让人们更快的理解并上手使

用该产品。毕竟设计师设计一个水杯，是有明确的目的装水。在方便人端拿和能

装水的前提下进行设计。而不是会为了刻意表达自己的感情，心情使得水杯漏水，

失去了装水的功能。

所以设计师无法在设计产品时在上面投入过多的感情表达基础，“意符”

的有无成了使用者判断设计师情感体现的介质之一。而关于“意符”是否在设计

作品中存在的必要性，有这样一个故事可以引起我们思考：

《设计心理学》的作者唐纳德诺曼的一位朋友曾被困在欧洲某城市一家邮局

的门道里出不来的情景。邮局的入口很气派，六扇双开式弹簧玻璃门排成一排，

紧接着里面还有一排同样式的门。这是一种标准设计，目的是为了减少空气的流

通，从而保持楼内的温度。这个门没有明显的硬件:显然门可以向任何方向旋转，

一个人要做的就是推动门的一侧，然后进入大楼。

他的这位朋友推开了外边的一扇门，门向内旋转，他走进了大楼。接着，他来到

第二排玻璃门之前，他因某事分心，转了个身，当时没有意识到自己往右移动了

一点。因此，当他到第二排门前，用力一推，没反应。一定是锁上了。”他心想，

于是又去推旁边的那扇门，还是打不开。他的朋友一脸迷惑，决定沿原路返回，

便转身去推外面的那扇门,没动静。他又去推旁边的那一扇，仍旧没有反应。他

刚刚从这扇门走进来，现在却打不开了。他又转过身，试了试里面的那排门，还

是打不开。他开始担心起来，甚至有些惊慌——自己被困在门道里了!正在这

时，一群人从入口处的另外一边(他朋友的右边)很轻松地通过了这两道门。于是

他赶紧跑过去，跟着他们进了邮局。

怎么会发生这样的事?因为双开式弹簧门有两个边，一边有固定旋转轴和铰

链，另一边可以自由开关。在开门时，你必须推或拉能够自由开关的那一边，如

果推有铰链的那一边，门就不可能打开。在上述情况中，设计人员只注意了门的

美观，而未注意门的适用性。结果是，用户在使用这些门时，看不到旋转轴，也

看不到铰链。一个普通的用户怎么可能知道从哪一边推门?当他的朋友心不在焉

时，走到了有固定旋转轴的那一边，他用力推有铰链的那一侧，难怪那扇门纹丝

不动。不过这些门却相当漂亮雅致，可能还荣获过设计大奖。

这种情况下，一个小小的“意符”的使用，就会起到很大的作用，因为设计

的理念最重要的便是可视性和易通性。而在唐纳德诺曼的《设计心理学》中也提

到：设计师应该是技术和心理学互相影响。所以能在设计师和使用者之间承担双

方情感的寄托的作品，是一个实用且富有意义的作品。

“意符”亦是“沟通”，而“沟通”渠道的存在，是一个良好设计的开端。

而如何有效的让设计师和使用者双方进行“沟通”，增加双方“沟通”的可能性，

将会是本文所要讨论的事情。

二．视觉传达设计在情感寄托方面的思考

虽然目前市面上的设计更多的依然是以刺激消费者消费为主的商业设计，但

其他设计在情感寄托方面也依然拥有着巨大的潜力。设计的作品在未来也许可以

成为设计师和使用者（消费者）之间“沟通”的桥梁，让使用者（消费者）在情