贵州普安红茶品牌建设策略研究.docx

目录

TOC\o1-3\h\u

30871贵州普安红茶品牌建设策略研究 1

9523摘要 1

22699Abstract： 1

56871绪论 3

216871.1研究背景 3

257271.2研究目的与意义 3

222011.2.1研究目的 3

207431.2.2研究意义 3

36121.3相关文献综述 4

138401.4研究思路与内容 5

140921.5研究方法 5

179841.6相关概念与理论基础 5

112881.6.1相关概念界定 5

88091.6.2理论基础 6

249263普安县红茶产业及普安红茶品牌建设状况 6

129143.1普安县红茶产业发展概况 6

313063.2普安红茶品牌建设历程 7

6993.3普安红茶品牌建设举措 8

219974.1问卷调查分析 10

126594.1.1调查问卷设计与实施 11

39674.1.2问卷调查构成 11

50404.1.3问卷调查结果分析 12

70534.2普安红茶品牌定位不清晰—建设意识薄弱 16

144204.3普安红茶品牌严重的假冒伪劣 16

122464.4营销者缺乏对茶叶市场的了解 17

243174.5普安红茶传播渠道窄投入少 17

212324.6品牌产业链未合理规划 17

275395普安红茶品牌建设的优势与机会 18

66915.1普安红茶品牌建设的机会分析 18

253995.2普安红茶品牌建设的挑战分析 19

38766普安红茶品牌建设的建议 19

96186.1明确品牌具体定位，凸显品牌价值 19

175546.2增强品牌意识，做好品牌维护 20

281356.3营销者应了解市场，学习营销知识 20

59816.4拓宽产品营销渠道，多元化推广 20

167126.5加强产业链的上下游协作和技术创新 21

195977结论与展望 21

235207.1本文研究结论 21

301977.2本文研究展望 21

32055参考文献 23

7647附录：普安红茶品牌建设策略研究 25

13264致谢 27

PAGE

PAGEIII

贵州普安红茶品牌建设策略研究

摘要

随着社会经济的快速发展，茶在我们生活中扮演着越来越重要的角色。普安红茶被纳为贵州省重点茶叶打造，具有悠久的历史和独特品质。然而，当前普安红茶品牌程度较低，缺乏系统的品牌建设策略；限制了其市场影响力和发展潜力，希望借助品牌建设策略，重塑良好的品牌形象，拓宽其品牌影响范围，以获的更大市场占有率。

本文首先对品牌、品牌建设等相关概念和理论进行研究，其次分析普安红茶品牌建设现状及存在问题，最后针对问题提出普安红茶在市场中应当如何准确定位、品牌维护、拓宽营销渠道、加强产业链的上下游协作等方面的相关策略。

通过本文研究发现消费者对普安红茶品牌的认知存在一定的模糊性，普安红茶品牌建设有待进一步强化。通过不同市场细分明确品牌的具体定位，在品牌维护管理方面增强品牌的意识、在营销方面拓宽产品营销渠道、加强产业链的上下游协作、技术创新去提出品牌建设的应对策略。

关键词：品牌建设；普安红茶；品牌定位

ResearchonIncentiveStrategiesofPuanblack.teabrandbuildingstrategy

Abstract：Withtherapiddevelopmentofsocietyandeconomy,teaisplayinganincreasinglyimportantroleinourlives.PuanblackteahasbeendesignatedasakeyteainGuizhouProvince,withalonghistoryanduniquequality.However,thebrandlevelofPuanblackteaislowatpresent,andthereisnosystematicbrandbuildingstrategy.Limiteditsmarketinfluenceanddevelopmentpotential,hopingtousebrandbuildingstrategy,rebuildagoodbrandimage,expandits