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基于知识经济的直播产品策略研究—以东方甄选为例

摘要：本研究旨在深入探讨知识经济时代下，东方甄选直播产品策略的现状、存在问题及提升策略。通过文献分析、案例研究等方法，揭示了东方甄选在直播产品策略上的成功经验与面临的挑战。研究发现，东方甄选凭借其独特的主播优势、口碑优势、选品优势和情怀优势，在直播市场中脱颖而出。然而，其直播内容单一、过度营销、供应链不完善以及用户参与感不足等问题也不容忽视。针对这些问题，本文提出了创新直播内容、利用高知主播打造差异化直播场景、优化产业链及回归本质满足消费者精神需求等提升策略。这些策略对于东方甄选及类似直播企业具有重要的实践指导意义。

关键词：知识经济；直播产品策略；东方甄选

Researchonthestrategyoflivebroadcastproductsbasedonknowledgeeconomy--takingDongfangSelectionasanexample

Abstract：Thisstudyaimstodelveintothecurrentstatus,existingissues,andimprovementstrategiesofDongfangZhenxuanslivestreamingproductstrategyintheeraofknowledgeeconomy.Throughmethodssuchasliteratureanalysisandcasestudies,theresearchrevealsDongfangZhenxuanssuccessfulexperienceandchallengesinlivestreamingproductstrategy.TheresearchfindsthatDongfangZhenxuanstandsoutinthelivestreamingmarketwithitsuniqueadvantagesinanchors,reputation,productselection,andsentiment.However,issuessuchasmonotonouslivestreamingcontent,excessivemarketing,imperfectsupplychain,andlackofuserparticipationcannotbeignored.Inresponsetotheseissues,thispaperproposesimprovementstrategiessuchasinnovatinglivestreamingcontent,leveragingknowledgeableanchorstocreatedifferentiatedlivestreamingscenarios,optimizingtheindustrychain,andreturningtotheessencetomeetconsumersspiritualneeds.ThesestrategiesholdsignificantpracticalguidanceforDongfangZhenxuanandsimilarlivestreamingenterprises.

Keywords:knowledgeeconomy;Liveproductstrategy;Easternselection

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目录

TOC\o1-3\h\z\u31350摘要 I

3696Abstract： II

17550一、绪论 1

19713（一）背景和意义 1

287851.研究背景 1

225872.研究意义 1

20799（二）研究综述和主要方法 2

84431.研究综述 2

239652.主要研究方法 3

20394（三）主要内容 4

16216二、相关概念及理论基础 4

9664（一）相关概念 4

321011.知识经济 4

51992.直播产品营销 5

31411（二）理论基础 5

307321.4I理论 5

63062.新媒体营销 6

11883三、东方甄选直播产品策略现状 6

544（一）东方甄选发展历