2024Q1明星营销市场与趋势观察.pptx

明星营销市场与趋势观察艺恩出品2024年2024年第一季度

明星代言市场扫描2明星社媒营销分析明星营销趋势观察

PART1明星代言市场扫描3

2392873662022Q12023Q12024Q1代言人市场继续回暖，官宣代言人的品牌数量和代言人数量同比提升。2024年Q1共有367名明星接到品牌代言，相比2023年同期增长32.0%；2024年Q1共有366个品牌官宣代言人，相比2023年同期上涨27.5%。2022Q1-2024Q1年官宣代言人品牌数量2022Q1-2024Q1官宣代言人数量32.0%品牌平均官宣代言人数量1.421.381.50明星平均代言品牌数量1.261.331.50注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次27.5%212数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.314?2024.06艺恩ENDATAI2783672022Q12023Q12024Q1大盘|明星代言市场继续升温，代言市场稳中有增

2024Q1娱乐圈层代言人占比80.65%4153521414441126%28%61%21%250%600%620%100% -50%-50%-50%娱乐影视娱乐音乐体育娱乐 娱乐偶像饭圈综艺主持网红/KOL 娱乐时尚电竞娱乐脱口秀娱乐喜剧娱乐舞蹈2024年Q1娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除脱口秀、喜剧、舞蹈类代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中综艺主持圈层增幅最多。此外，网红/KOL代言人数量增长较快，同比增长600%。2024年各项体育赛事不断，体育代言人数量和商业价值双双上升。2024Q1各圈层官宣代言人数量及同比增速代言人数量 同比177圈层|网红/KOL涨势明显，体育代言人数量和价值双升体育代言人商业数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.315?2024.06艺恩ENDATAI价值同比增长7.6%

姓名职业代言品牌姓名职业代言品牌papi酱原创视频博主丸美、西门子罗永浩企业家深蓝汽车王显衍《最强大脑》选手伊利QQ星、西门子滕泽文微短剧主演淘宝网易梦玲时尚博主麦吉丽、巴黎卡诗艾志恒说唱歌手Tuborg乐堡啤酒帕梅拉·莱孚健身博主喜茶、益倍适杨天真经纪人McCafe麦咖啡孟羽童直播博主妖精的口袋牛钰最美马拉松女孩PUMA彪马何运晨《令人心动的offer》实习律师须尽欢马岩松建筑师、企业家宇舶表杜华企业家闲鱼冷建国画师Lululemon数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.316?2024.06艺恩ENDATAI圈层|品牌扩大代言人选择范围，网红不只卖货在打造代言人矩阵成为趋势的背景下，2024Q1品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长，官宣代言品牌的网红/KOL职业领域也更加多样，除了传统的企业名人、节目选手外，以直播带货为主的网红博主、微短剧演员、艺术家等也被品牌赋予代言身份，帮助品牌触达更多细分人群、深化品牌形象。2024年Q1官宣代言网红/KOL

圈层|乒乓赛事不断，“莎头”商业价值快速上升南孚NANFUPorsche保时捷天玺中式礼服伊利伊利Sealy丝涟伊利甄稀重庆啤酒、骆驼Camel、巴拉巴拉Balabala伊利、Jellycat马龙 乒乓球谷爱凌 冰雪孙杨 游泳王楚钦 乒乓球孙颖莎 乒乓球李娜 网球苏翊鸣 冰雪田亮 跳水樊振东 乒乓球易建联 篮球IndivBio因微、欧莱雅男士74.0071.6770.6168.3867.1866.5366.0265.3862.8662.492024年作为体育大年，体育运动员备受关注，现役运动员中，马龙、谷爱凌、孙杨、王楚钦、孙颖莎、苏翊鸣、樊振东等运动员代言不断，商业价值名列前茅。其中随着乒乓球各项赛事的大量举办，王楚钦、孙颖莎商业价值大幅提升。2024年Q1官宣代言的体育运动员商业价值TOP10姓名 职业 商业价值 官宣代言品牌排名上升10名排名上升25名数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.317?2024.06艺恩ENDATAI

品牌在创新代言身份上一路“狂飙”，借助节日官宣代言人并赋予节日相关代言身份的数量增长明显。2024Q1节日相关代言身份的数量同比增长22%，占比从2023Q1的2.09%上升为4.75%。2023Q1-2024Q1节日代言人身份数量代言身份|品牌借助节日创新更多代言身份826010202023Q12024Q12024Q1节日代言人身份案例2.09%4.75%占比30伊利舒化奶×游本昌新春送福官智联招聘借势三八妇女节，官宣职场她力量公益守护大使荣耀×成龙龙运大