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帕兰朵品牌视觉资源整合建议

n色彩与形状都能够不经过思考而被记忆。n一个强有力的符号（品牌的标识）能够表达一个识别的内聚力和结构，并使它能够很容易地获得认可。它是品牌开发的关键成分，缺乏一个强有力的符号会是一个巨大的障碍。将符号提升到识别的一部分，这反映了它们潜在的力量。n品牌的概念不是仅仅停留在形而上的意识之中，而是要借助于标识、包装、广告、促销等形而下的视觉信息载体，才能可以被传播进而变得有形可视、可感。n本建议试图从品牌的视觉资源方面对帕兰朵提出建议。¨帕兰朵的品牌视觉资源状况与问题¨帕兰朵品牌愿景与品牌视觉资源之间的矛盾¨帕兰朵品牌视觉资源整合的方向

n与众多的内衣品牌一样，帕兰朵已与其品牌代言人紧紧相联，从某种程度上说，他们的形象（肖像）在所有的营销活动中充分得到运用与强调，出现的频率、所占用的视觉面积远远大于品牌标识，基本上已经成为该品牌的主要图形被使用（如在包装上的强调），使消费者对于代言人的认识往往高于品牌本身的标识。n这种情况是充满矛盾的：¨品牌由于其代言人而比较容易地接受与记忆，但品牌要长久保持代言人的持续性需要付出昂贵的代价，并且不一定能够如愿以偿¨其代言人公众形象一旦发生危机，我们必然面对本身形象联带受到损伤¨其代言人本身如遇不可抗拒之意外，需要更换代言人，我们就必须面对品牌的重新被认识与接受的过程。n由于对代言人过于强调的使用，