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迪卡侬的组合营销策略研究
摘要
迪卡侬是一家从法国小村庄走向全球的体育用品零售商。电商横行的当下，其在全世界拥有1352家实体门店，成功入榜《2018世界品牌500强》。迪卡侬全球一年营业额超800亿，仅中国市场就达105亿。迪卡侬独特的商业文化以及商业模式，使其无惧电商冲击，跃居行业世界第二，成为运动品牌的翘楚。组合营销策略是传统营销理论的基础，自从组合营销理论被提出以来，营销理论界一直在不断地完善它。本文主要以迪卡侬的组合营销策略为研究对象，分析其中的利与弊。首先，对迪卡侬所采用的典型的组合策略进行分析，从渠道、推广、体验、会员再到关系营销，然后重点提
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