我国短剧行业供给量增多且内容逐渐丰富-小程序短剧或将成为新支柱.doc

1-

我国短剧行业供给量增多且内容逐渐丰富-小程序短剧或将成为新支柱

1、短剧商业概述

根据国家广播电视总局，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。短剧可以分为三大类型：一类是主要针对优爱腾芒的长视频短剧，一类是主要针对抖音快手的短视频短剧，后者又衍生出了针对微信或抖音小程序的“小程序短剧”，三者在内容长度、商业模式、受众群体方面略有差异。

三种不同类型短剧的对比

类别

短视频短剧

长视频短剧

小程序

抖快

爱优腾芒等

时长

1-2分钟

3-5分钟

10分钟

集数

80-100集

12-24集

20-30集

爆款短剧主要题材

战神、虐恋、穿越等

用户画像

三四线城市及以下、年龄在30岁以上的男性群体，中低收入人群

抖音：20-49岁用户为主（中青年），性别分布较为均衡；快手：主攻四五线城市40-70岁的大龄用户

30岁左右的人群居多，女性居多

商业模式

充值购买各类“积分点数”或者“年度会员”解锁付费短剧内容，也可以通过广告商单等免费模式变现

基于账号逻辑的分账与广告，更多元化的收入来源，包括流量分钟、品牌定制、主播带货、小黄车销售环节等等；尝试短剧付费模式

更依赖于会员有效观看时长基础上达成的基于版权价值的定制与分账

核心特点

流量生意基础上的付费生态

相较于长视频网站，强调账号本身广告和营销的价值

长视频网站的合作流程一般是通过针对成片的评价审定后进行定级和定价单价，并设定对应推荐资源；长视频网站重视版权即重视微短剧品质的好坏

2、短剧行业商业模式分析

在产业链方面，短剧由网文、动漫、游戏等公司提供短剧的IP或者版权，MCN、影视公司或创作达人合作拍摄和出品短剧，他们可以作为短剧版权商，也可以将拍摄完毕的短剧打包出售给三方短剧版权商，最后短剧版权商可以直接ToC提供短剧，获取观众的分集付费和会员充值收入；也可以ToB和分销商分成合作，分销商负责在包括长短视频、内容社区、小程序等的互联网平台上线短剧以及为其投放流量。

根据资料可知，上游编剧收入是1-2%的短剧收入分成以及1-5万的保底收入，扣除编剧的人力成本，一部收入500-5000万的短剧，编剧分成约为5-100万；对于拍摄方来说，收入来源是3-5%的短剧收入分成和4-10万的保底收入，扣除拍摄成本，一部剧可获得20-200万利润。

短剧产业链分成

在盈利模式方面，短剧盈利主要分为三种-会员付费、广告变现和电商带货。其中，会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，目前主流长视频平台单月会员价格在22-25元，短剧专属平台会员费在30元左右；单剧付费目前收费标准为1-3元/集，爆款剧单集收费可达10元；广告收入包括贴片广告、广告植入、IP授权营销；爆款短剧通过售卖周边产品再次变现。

短剧盈利模式

3、国家加大对短剧行业市场监管，但对优质内容实施倾斜性支持

2020年8月，广电总局在重点网络影视剧信息备案系统增设了网络微短剧快速登记备案模块，标志着微短剧正式纳入监管体系。2022年4月11月针对小程序微短剧，发文开展专项整治。不过，国家在引导规范化发展的同时，也给予短剧相应的支持，尤其是对优质内容，国家都会实施政策性倾斜，如2022年12月《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》提出要培育壮大短剧创作主体，在资源、人才、营销、排播、宣传等方面对短剧进行倾斜性支持。

我国短剧行业相关政策

政策

时间

部门

具体内容

增设网络微短剧快速登记备案模块

2020.8

国家广播电视总局

广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”增设了网络微短剧快速登记备案模块，微短剧正式纳入监管体系。

《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》

2022.4.29

国家广播电视总局办公厅

明确将国产网络剧片（包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片）的审查纳入行政许可事项管理，符合条件的国产网络剧片需要取得相关广播电视行政管理部门的发行许可才能播放上映。

《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》

2022.11.14

国家广播电视总局办公厅

严肃、扎实开展“小程序”类网络微短剧专项整治：聚焦色情低俗等内容的“小程序”类网络微短剧，开展专项整治。指导重点视听平台完善算法和推送机制，加大优质网络微短剧推送，营造更加清朗的网络视听空间。加强规范管理，实施创作提升计划：依法依规纳入管理；加强创作规划引导；加强重点剧片跟踪指导；加大精品扶持力度；强化内容审核等。

《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》

2022.12.6

国家广播电视总局

培育壮大短剧创作主体：电视剧网络剧制作经营机构和网络视听平台要重视短剧篇幅短小、内容精炼、节奏轻快、定位精准等优势，进一步优化产品结构，在资源、人才、营销、排播、宣传等方面对短剧进