2024《塑料薄膜产业的网络营销策略研究的国内外文献综述》3000字.docx

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2024-07-15 发布于湖北
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塑料薄膜产业的网络营销策略研究的国内外文献综述

一、国内研究现状

章俊杰（2012）曾经指出，整合就是按照一定的理念和需要，从整体把握，将各个分散的元素和单元进行综合整理，使各个元素和单元可以协调相容，统一为整体服务。整合的本质就是组合资源促进整体优化的过程。而营销渠道整合则更倾向于是一种管理，一种跨组织的管理，一种企业渠道和营销渠道关系的管理。营销渠道整合运用系统理论的方式对多个内外部元素进行整合，力求使企业的营销渠道效率更高，成本更低，整体协调一体[2]。作者在文中深入的研究探讨了有关营销渠道整合的影响因素，但是并没有具体的实例来验证相关的理论，也没有因某一案例具体分析问题和提出解决对策。