直播营销中准社会互动和产品类型对消费者购买意愿的影响机制研究.pdfVIP

直播营销中准社会互动和产品类型对消费者购买意愿的影响机制研究.pdf

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

直播营销中准社会互动和产品类型对消费者

购买意愿的影响机制研究

摘要

近年来，网红经济的爆发和直播技术的成熟极大地带动了直播营销的蓬勃发展。

尤其是疫情的暴发，消费者越发渴望真实的购物场景体验，无法满足消费者新需求的

传统网络购物逐渐降温，直播营销在直播技术的加持下，获得了高实时性、立体性沟

通及不受时间地点等条件约束的优势，受到消费者的追捧。然而，对于直播情境下消

费者行为的解读还比较少，尤其是直播营销中所体现出的强互动性如何影响

该用户很懒，什么也没介绍

咨询Ta 进入空间

更多 >