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智媒时代时尚杂志的转型路径研究
——以《智族GQ》为例
摘要：时尚杂志的数字化复合道路在互联网时代下是大势所趋，新一轮的智媒时代带来的冲击向时尚杂志发起了挑战，如何实现媒介融合发展将成为各大杂志社要攻克的难题。网络传播成为主流传播模式，智媒的发展将借助5G、大数据以及人工智能等技术，朝着具有用户个性化媒介使用场景的模式发展。在此潮流下，杂志通过媒介来转型便是必由之路。本文以《智GQ》杂志为例，从它的内容、营销、传播手段等了解其转型成功的原因，从而总结出可供时尚杂志参考的一条广泛性的转型路径。最后探讨走数字化、社交化转型道路的可行性，希望给更多时尚类杂志提供新的思路。
关键词：智族GQ;转型路径;智媒时代
Researchonthetransformationpathoffashionmagazinein
theageofintelligentmedia
——Take《GQ》forexample
Abstract：ThedigitalcompoundroadoffashionmagazinesisthegeneraltrendintheInternetage.TheimpactofthenewintellectualMediaAgeChallengesFashionMagazines,howtorealizethedevelopmentofmediaintegrationwillbecomeamajormagazinetoovercometheproblem.Networkcommunicationhasbecomethemainstreammodeofcommunication,thedevelopmentofintelligentmediawilluse5G,bigdataandartificialintelligencetechnologytodeveloptowardsthemodeofuserspersonalizedmediausescenario.Inthistrend,themagazinethroughthemediatotransformistheonlyway.Thisarticlewilltake《GQ》magazineasanexample,fromitscontent,marketing,communicationmeanstounderstandthereasonsforitssuccessfultransformation,thussummingupitsreferencefashionmagazinefora
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broadtransformationpath.Finally,thepaperdiscussesthefeasibilityofdigitalandsocialtransformation,andputsforwardtheproblemsandcountermeasuresfromtheperspectiveofcommunication,hopingtoprovidemorefashionmagazineswithnewtransformationideas.
Keywords:GQ;Transformationpath;Theageofintelligentmedia
一、引言
智媒化时代是基于移动互联，大数据、虚拟现实、人机交互等新科技的自强化生态系统，形成了多元化、可持续的商业模式和盈利模式，实现了信息与用户需求的智能匹配的新的媒体发展形态，①其主要特征是万物皆媒体。
它的来临给整个新闻产业带了了极大的变化，传媒业的边界正在消失，格局正在重塑。从原始的纸质媒介过渡到了PC端，再从PC端到移动端的大转变标志着传统媒介在一定程度上的衰落。移动终端的发展无疑加速了各类杂志走向数字化的道路。
各界时尚界杂志开始探索与新媒体融合的发展道路，以促进自身优化转型。在利用多媒体传播的同时，也意味着内容传播将占据主要领地。在电商+互联网+多媒体的局势下，媒体传播的路径将变的多元，而传播的内容也会变得多样化，各大时尚媒体在实施全媒体战略的同时也面临着内容创新的挑战，从数字化到社交化是各大时尚类该走的转型路径，“媒体+电商+社区”是较为适合
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