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中国车身广告行业全景速览

内容概述：中国车身广告行业市场结构中，公交车身广告占据绝大数市场份额，公交车流通范围大，宣传效果广，乘坐人数多，因此占比最重，占比为91.21%；从区域分布来看，主要集中在华东及中南地区，华东、中南地区较为发达，人数众多；占比分别为27.31%、27.37%。

一、车身广告概述

车身广告又称车体广告，顾名思义，是一种将车身作为印刷媒体的广告形式，是户外广告中的一种。其特点是简捷、主题鲜明。车身广告分为商业性广告及装饰性广告。商业性广告是根据广告商的要求借助车身这一流动载体，印制与广告相关的图文，进行商业现场宣传。

车身广告按其发布位置可分为两侧分布、半车身发布以及全车身发布。两侧发布广告发布面积小，发布价格低廉，适合诉求与品牌形象相关性较低的简单广告信息和促销等信息告知；全车及半车身发布广告发布面积大，广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及品牌维护推广工作，但发布费用相对较高。车身广告可根据下面表格进行分类：

二、政策

中国政府近些年相继发布广告行业相关政策，促进车身广告等行业健康良好的发展。

三、产业链

车身广告行业上游主要是汽车制造、城市公交运营行业、广告传媒、印刷等等行业，下游主要是企业级广告主以及消费者。

四、中国车身广告行业发展现状

中国的车身广告市场近年来一直在快速发展中，尤其是在一线城市和主要二线城市中，车身广告渐成风潮。一线城市通常是主要的市场，由于其拥有庞大的人口和丰富的商业活动，提供了广泛的宣传机会。智能技术在车身广告的应用日益增多，如使用LED屏幕、AR技术、IoT技术来提高广告的互动性和吸引力。数据驱动的广告投放策略也逐渐成为趋势，企业运用大数据技术优化广告投放，提升广告效果。根据数据显示，中国车室内广告市场规模及产值近两年呈现平稳发展，2022年中国车身广告行业市场规模约为58.3亿元，产值约为59.4亿元。

中国车身广告行业市场结构中，公交车身广告占据绝大数市场份额，公交车流通范围大，宣传效果广，乘坐人数多，因此占比最重，占比为91.21%；从区域分布来看，主要集中在华东及中南地区，华东、中南地区较为发达，人数众多；占比分别为27.31%、27.37%。

五、中国车身广告行业市场竞争格局

随着我国城镇化的加快，城市公交线路及公交车辆的数量也在不断地与日俱增。至此车身广告以其最低的千人成本优势依然占领者营销市场中较大的份额，成为众多中大型企业不可忽略的选择。许多中大型城市的公交运营商已将车体及候车亭广告作为其第二项主营业务进行独立经营，但在许多三、四线城市的公交运营商还达不到这样的水准和要求，行业涌现出众多第三方服务商，行业竞争门槛不高，产品同质性强，因此行业竞争较为激烈。

北巴传媒的成立与发展是首都公交发展史上的一个重要组成部分。2006年，公司先后进行三次重大资产重组，使得公司业务发展从最初的城市公交客运华丽转型为以广告传媒、汽车服务和投融资业务等为主营业务的综合性服务商。根据公司年报显示，2022年广告传媒业务收入为3.08亿元。

六、未来中国车身广告行业发展趋势

1、数字化和在线广告

随着互联网的普及和人们在数字平台上的时间增加，车身广告行业也会越来越数字化和在线化。广告商可能会利用社交媒体、搜索引擎营销、视频广告等数字渠道来推广汽车品牌和产品。

2、创意和技术创新

随着技术的不断进步，未来的车身广告可能会更加创新和引人注目。例如，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术可能会用于创建与车身广告互动的体验，吸引更多消费者的关注。

3、数据驱动的广告

随着数据分析和人工智能技术的发展，广告商可以更精确地定位他们的目标受众，并根据受众的兴趣和行为进行个性化广告投放。这将有助于提高广告的效益。