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中国音乐产业现状分析

一、概述

1、定义及分类

音乐是一种艺术形式和文化活动，其媒介是按时组织的、有规律的声波（机械波的一种）。音乐市场是参与创作、表演、录制、推广和管理过程的所有各方的总称，包括音乐版权市场、数字音乐市场及实体音乐市场。音乐市场的主要利益相关者包括创作专业人士（词曲作者及作曲家）、表演专业人士、商业专业人士及专业支持人员。音乐市场的参与者通过创作新歌曲和歌词、销售表演录像、音频及广播以及为音乐专业人士提供代理服务产生收入。

2、产业链

音乐市场上游参与者主要是创作音乐内容的个人，包括作曲家、作词家和表演艺人；中游参与者是音乐内容制作商及发行商，他们通常拥有大量音乐IP，并通过音乐授权、销售专辑和举办演唱会和音乐节等音乐相关活动产生收入，同时也会培养才华横溢的音乐家，以不断制作高品质的音乐内容；下游参与者是消费者，包括流媒体平台的订阅者、实体和数字音乐专辑的购买者或演唱会、音乐表演及音乐节的观众。

二、行业现状

1、市场规模

目前，音乐文化消费已经成为年轻一代美好生活的“刚需”，随着线下音乐消费不断调整以适应数字经济时代的新模式，线上、线下音乐消费协同恢复，音乐与科技双向赋能的应用场景不断涌现，我国音乐产业加速进入产业格局重构的发展新阶段。据资料显示，2021年我国音乐市场规模达666亿元，同比增长16.2%。预计到2025年行业规模将增长至1065亿元。

2、市场结构

从行业市场结构来看，数字音乐和音乐版权一直是我国音乐市场最主要的组成部分，2021年二者市场占比合计达99%以上。其中数字音乐占比最高，为66%，音乐版权占比为33.4%，而实体音乐占比仅为0.6%。

3、数字音乐

近年来，我国数字音乐市场增长迅速，除传统电信音乐增值业务、流媒体服务、在线K歌外，以付费模式为核心的“音乐+”生态产业链逐步形成。数字音乐头部企业也纷纷涉足短视频、泛娱乐直播、长音频等领域，实现多元化、个性化的增值服务。5G、8K、大数据等科技应用场景的不断拓展，助力数字音乐产品服务质量不断优化，产业布局不断完善。据资料显示，2021年我国数字音乐市场规模为440亿元，同比增长13.7%。预计到2025年行业规模将增长至665亿元。

三、相关政策

近些年来，为了促进音乐行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年发布的《知识产权强国建设纲要和“十四五”规划实施年度推进计划》中提到要深化文化市场综合执法改革，加强“互联网+旅游”领域知识产权保护，健全线上线下维权机制，配合开展网络表演、网络音乐、网络动漫市场知识产权执法行动。

四、重点企业

乐华娱乐集团是国内集艺人经纪、艺人培训、音乐制作、发行、虚拟艺人商业发展、综艺节目形式授权及艺人相关衍生品销等多项内容于一体的中国知名艺人管理公司。公司目前以艺人管理为基本框架，音乐IP制作运营和泛娱乐为辅，构建起三大互补业务板块的文化娱乐平台。据资料显示，2022年公司音乐IP制作及运营收入为9861万元，同比增长26.8%，毛利率为47.8%。

五、发展趋势

1、数字音乐推动行业发展

尽管近年来我国磁带及CD等实物发行音乐唱片销量不断下跌，但市场转向数字音乐产品及服务助长了音乐IP运营市场的蓬勃发展。作为数字音乐产品的典型及流行类别，数字音乐专辑因其实时及私人聆听功能而蓬勃发展。在各种数字音乐平台上收集有关这些数字专辑目标听众的宝贵数据，对音乐作品及音乐IP相关产品的营销及销售变得愈来愈重要。此外，随着我国版权保护意识的增强，数字音乐平台的听众更愿意为优质及个性化的音乐内容付费。为吸引及留住听众，各大数字音乐平台都致力于在音乐内容上投入巨资进行音乐IP采购，以保持其于用户黏性及产品独特性方面的竞争优势。此外，数字音乐平台一直致力于通过培养用户的购买习惯以提高知识产权的认知度，从而有助行业整体蓬勃发展。

2、变现渠道多元化

随着科技的创新及升级，音乐流媒体平台及短视频平台等多种发行渠道普及并逐渐取代实体唱片店，为音乐消费者带来更多的便捷。此外，这些新的发行渠道亦以新兴的数字音乐特许权使用费重构及丰富行业收入结构，而这些特许权使用费来自将音乐转授予剧集、电影制作及电子游戏配乐。