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中国日化行业发展现状及趋势分析
日化指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品，包括洗发水、
沐浴露、护肤、护发、化妆品等等。按照用品的使用频率或范围划分
为：生活必需品，或称日常生活用品；按照用途划分有：洗漱用品、
家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品、床上用品等。
一、日化行业发展现状
在疫情影响下，我国日化行业销售额增速放缓，行业规模依然保持
持续增长趋势，主要源于线上渠道、年轻一代和银发族等潜力人群、
产品创新、直播电商以及消费升级等五大因素共同驱动。2020年，
中国日化行业销售规模达到2510亿元，较上年增加102亿元，同比
增长4.24%。
从品类发展来看，2020年衣物清洁类销售额710亿元，占日化销售
额的28.29%；头发护理类销售额595亿元，占日化销售额的23.71%；
口腔护理类销售额491亿元，占日化销售额的19.56%；身体护理类
销售额372亿元，占日化销售额的14.82%；家庭清洁类销售额342
亿元，占日化销售额的13.63%。
疫情期间日化行业线下渠道表现低迷，线上渠道对日化行业取得正
向增长起到了决定性作用，尤其家庭清洁领域，线上渗透率显著加快。
2020年，厨房清洁类线上渠道占比25%，衣物清洁类线上渠道占比
29%，厕所清洁类线上渠道占比30%。
中国居民在家庭清洁产品方面的人均支出明显低于发达国家，但未
来的复合增长率将超过发达国家，具有较大的发展空间和潜力，将进
入持续的调整期。2020年，中国家庭清洁护理产品人均支出12.8美
元，日本家庭清洁护理产品人均支出58美元，美国家庭清洁护理产
品人均支出78.7美元。
二、日化行业发展趋势
我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有
利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、
技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在部分子行业中完
成了初步积累，中国日化行业整体处于突破期。
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