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2012-2013年葡萄酒行业发展趋势探讨分析

本文显示2012年，葡萄酒进口金额占国内葡萄酒行业收入的26.96%，与2011年相比提升0.57个百分点。随着国内消费者对于葡萄酒认识的加深，其对葡萄酒的需求也将多样化和精细化。不同国家、不同产区的进口葡萄酒都有着各自独特、鲜明的风格和特点，将满足不同消费者的不同需求，未来进口酒在国内葡萄酒中的占比仍有不断扩大的趋势。

2013年1-2月份葡萄酒行业累计

产量为21.59万千升，同比增长

15.11%，与去年同期增长率14.65%

相比，略微增长0.56个百分点；

2013年1-2月份葡萄酒累计进口

7.96万千升，同比增长24.2%，与去年同期增长率0.2%相比，大幅增长24个百分点。国内葡萄酒产量以及葡萄酒进口量增速均有提高，葡萄酒行业整体显示回暖趋势，其中进口酒景气度回升较快。

2012年我国葡萄酒总产量为

138.16万千升，同比增长16.9%，原瓶装葡萄酒进口总量26.65万千升，

同比增长10.4%。含瓶装进口酒我国葡萄酒的人均消费量达到了1.2升，

与全球但与全球人均年消费3.47升相比，还有189%的上升空间，如果考虑到葡萄酒在欧美国家饮用比较多，而在亚洲国家比较少的特点，以日本为参照系，如果我国的人均消费量达到日本的水平，则消费量也将增长89%。我们依然长期看好国内葡萄酒消费。

2012年全国葡萄酒吨酒价格为

3.17万元/吨，与2011年相比下降4.54%；进入2013年，进口葡萄酒均价也有较大幅度的下滑，1-2月份进

口葡萄酒均价为5558美元/千升，同比下降10.76%。这显示我国葡萄酒消费的一个新变化：一方面，在2012年下半年国家限制“三公”消费政策越来越明朗，政府用高档葡萄酒销量下滑；另一方面，随着葡萄酒为越来越多的消费者所接受，葡萄酒的消费也由此前的相对高端化走向更加大众

化，消费者对葡萄酒消费也更加理性化，并不盲从高价位。

随着葡萄酒消费的不断增长，进口葡萄酒获得了迅猛的发展，目前已经牢牢占据国内葡萄酒市场四分之一的份额。2012年，葡萄酒进口金额

达到25.73亿美元，同比增长18.1%，虽然受葡萄酒行业景气度下滑影响，进口增速较2011年有所下降，但葡萄酒进口量及进口金额增速仍高于国产葡萄酒14.39%的增速。2012年，葡萄酒进口金额占国内葡萄酒行业收入的26.96%，与2011年相比提升0.57个百分点。随着国内消费者对于葡萄酒认识的加深，其对葡萄酒的需求也将多样化和精细化。不同国家、不同产区的进口葡萄酒都有着各自独特、鲜明的风格和特点，将满足不同消费者的不同需求，未来进口酒在国内葡萄酒中的占比仍有不断扩大的趋势。

相对于进口酒仍然较高速度的增

长，国内前三大葡萄酒龙头企业2012年受宏观经济影响较大，同时进口酒挤占龙头企业下游需求，表现较弱。张裕公司去年受农药残留影响，同时产品系列老化，渠道价格过于透明，一直处于调整阶段，全年收入同比下滑6.77%，净利润同比下降11.1%。长城葡萄酒公司因中粮集团组织架构调整，管理层出现动荡，销售团队调整，公司与经销商之间关系出现问题等等，长城2012年收入同比增长5.2%，但净利润下滑15.4%，尤其是

2012年下半年净利润大幅下滑超过

80%。王朝2012年收入下滑

24.74%，业绩出现亏损。

据国际葡萄酒研究机构发布的数据显示：2012年，中国葡萄酒消费量超过21.6亿瓶，和2011年19亿瓶的消费量相比，增加了13.68%。根据预计：2016年中国葡萄酒消费将达到

30.24亿瓶。

伴随中国葡萄酒消费水平快速增长，国际巨头纷纷开拓中国市场。法国波尔多葡萄酒闻名世界，中国已成为波尔多葡萄酒第一大进口国，进口量从2002 年的42.5 万升增长到去年

的5380 万升，该产区葡萄酒占有

65%的法国葡萄酒市场。

中国市场的无限前景，是这些葡萄酒产区鱼贯而入的主要原因。本周，美国最顶级的产酒区纳帕谷，宣布旗下26 家成员酒庄酒集体进入中国。纳帕谷酿酒商协会执行总监琳达·莱夫说，纳帕谷每年的葡萄酒产量只占加州地区产量的 4%，总价值占加州葡萄酒销售总价的 30%。将近77%的纳帕谷酿酒商协会会员酒庄，

每个酒庄年产量少于7700箱。因为产量少，价格偏高，中国境内市场不

多。

值得注意的是，近年来，假冒葡

萄酒的生产及销售额呈现上升趋势。英敏特发布研究报告指出，目前，中国很多葡萄酒消费者依然缺乏辨识葡萄酒真伪的能力，“有近61%的葡萄酒消费者不知道如何辨别葡萄酒品质高低”。

目前，不少家庭都会存上几瓶红酒，中国农业