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融媒舆情分析与舆论场建构

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第一部分融媒舆情分析的概念和范畴 2

第二部分舆论场建构的理论基础 4

第三部分融媒时代舆情分析的特征 6

第四部分舆论场建构的手段与策略 8

第五部分融媒舆情分析与舆论场建构的关系 10

第六部分舆论场建构对融媒舆情管理的影响 13

第七部分融合媒体舆论场的构建与管理 15

第八部分融媒舆情分析与舆论场建构的实践案例 18

第一部分融媒舆情分析的概念和范畴

关键词

关键要点

融媒舆情的概念

1.融媒舆情是以互联网和新媒体为主要传播渠道，反映社会公众在重大热点事件或问题上的态度和观点的舆论现象。

2.融媒舆情具有跨媒介性、实时性、碎片化、互动性以及复合性等特征。

3.融媒舆情分析是利用互联网大数据、人工智能等技术对融媒舆情进行收集、清洗、分析和挖掘的过程，旨在掌握舆论动向、了解社会民意，为决策提供依据。

舆论场的建构

1.舆论场是由传播主体、传播媒介和受众通过信息流动和传播互动而形成的社会空间。

2.融媒体时代，舆论场呈现出多元化、去中心化、碎片化的特点。

3.舆论场的建构可以通过媒体议程设置、社交媒体影响力营销、官方引导和舆论反弹等多种方式进行，旨在塑造公众舆论，引导社会走向。

融媒舆情分析的概念

融媒舆情分析是以融媒体环境为依托，综合运用多种技术手段和方法，对融媒体平台上产生的海量舆情信息进行收集、挖掘、分析和评估，进而为舆情研判、舆论引导和危机应对提供决策支持的过程。

融媒舆情分析的范畴

1.舆情收集

*监测对象：融媒体平台（如门户网站、微信公众号、社交媒体、短视频平台）上发布的舆论信息。

*监测形式：全网舆情监测、关键词监测、热点事件监测。

2.舆情挖掘

*文本分析：基于自然语言处理技术，对舆情文本进行情感分析、主题提取、观点挖掘。

*网络关系分析：通过社交网络分析技术，绘制舆情传播网络，挖掘舆论领袖、传播路径。

*热点识别：运用大数据分析技术，实时识别舆情热点，跟踪热点演变。

3.舆情分析

*舆情发展趋势分析：基于时间序列分析，分析舆情的发展变化规律，预测舆情走势。

*舆情影响力分析：评估舆情的传播范围、影响人群、社会影响。

*舆论引导分析：分析官方、媒体、公众对舆情的态度和引导策略。

4.舆情评估

*舆情风险评估：评估舆情对社会稳定、公共安全、企业声誉等方面的潜在风险。

*舆论场态势评估：分析舆论场的控制力、影响力、民意倾向。

*舆情应对策略评估：评价舆情处置措施的有效性和时效性。

融媒舆情分析的技术手段

*大数据采集技术：爬虫、API对接、云计算等。

*自然语言处理技术：词法分析、句法分析、语义分析。

*社交网络分析技术：社群发现、关系挖掘、传播路径分析。

*可视化技术：舆情地图、舆情传播网络图、趋势图。

融媒舆情分析的应用

*舆情预警：及时发现和预警潜在舆情风险。

*舆论引导：通过正面宣传、舆论引导等方式，塑造和引导舆论走向。

*危机应对：在舆情危机发生时，快速处置，化解危机。

*公共政策制定：基于舆情分析，了解公众诉求，为公共政策制定提供决策支持。

*舆论场管理：维护网络舆论生态，营造健康有序的网络环境。

第二部分舆论场建构的理论基础

关键词

关键要点

【主题名称：社会建构主义】

1.舆论场是人们通过社会互动建构起来的，不是由既定的客观现实决定的。

2.舆论场中的意见和态度是通过语言和符号交流而不断形成和演变的。

3.媒体在舆论场建构中扮演着重要角色，通过报道、评论、传播等方式影响公众的认知和态度。

【主题名称：框架理论】

舆论场建构的理论基础

舆论场建构理论基础主要涉及三个方面：

一、传播学理论

1.议程设置理论

该理论认为媒体通过新闻报道可以影响受众对议题的关注程度和重要性排序，从而影响舆论形成。

2.媒介依赖理论

该理论提出，受众对信息的依赖会影响其对议题的认知和态度，媒体可以利用这种依赖来塑造舆论。

3.用途与满足理论

该理论认为，受众使用媒体是为了满足不同的需求，媒体可以通过满足这些需求来影响舆论。

二、社会学理论

1.符号互动论

该理论强调社会现实是通过互动和赋予意义而形成的，媒体作为符号中介，在塑造社会现实和舆论形成中发挥重要作用。

2.框架理论

该理论认为，媒体报道事件时会使用特定的框架，这些框架会影响受众对事件的理解和解释，从而影响舆论走向。

3.社会建构论

该理论提出，社会现实并非客观存在，而是由社会成员共同建构的。媒体作为社会建构的一部分，可以参与舆论场的建构。

三、其他相关理论

1.网络传播理