市场营销学(湖南师范大学)智慧树知到课后章节答案2023年下湖南师范大学.pdfVIP

市场营销学（湖南师范大学）智慧树知到课后章节答案2023年下湖南

师范大学

湖南师范大学

第一章测试

1.现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品，这对于相关厂家来

说其面临的市场需求状况是（）。

答案:

负需求

2.酒香不怕巷子深“”是一种()观念。

答案:

产品

3.社会营销观念认为企业营销要将（）有机结合起来。

答案:

企业利益;社会利益;市场需求

4.产品观念出现于买方市场状态下。

答案:

错

5.市场营销就是推销和广告。

答案:

错

第二章测试

1.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

答案:

错

2.某企业的一个业务单元是低市场增长率、高相对市场占有率，它是瘦狗业务。

答案:

错

3.企业采取积极措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

答案:

错

4.市场营销组合是指(。)

答案:

对企业可控的各种营销因素的组合

5.提高现有产品在现有市场市场的占有率，这是()战略。

答案:

市场渗透

第三章测试

1.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。

答案:

微观环境和宏观环境

2.企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和（）。

答案:

企业本身

3.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习

惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。

答案:

社会文化

4.威胁水平高而机会水平低的业务是（）。

答案:

困难业务

5.企业市场营销中的宏观环境包括（）。

答案:

人口和经济环境

;政治和法律环境;自然和技术环境;社会和文化环境

第四章测试

1.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是

（）。

答案:

安全需要

2.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。

答案:

简单

3.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，

即选择性注意、选择性曲解和（）。

答案:

选择性记忆

4.一般而言，日常生活必需品的需求伸缩性较大，而非必需品的需求伸缩性较

小。()

答案:

错

5.在购买决策过程的5种角色中，营销人员最关心的是使用者。

答案:

错

第五章测试

1.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

答案:

成本的经济性

2.不属于消费者市场细分依据的是（）。

答案:

用户行业

3.消费者对某种产品的使用率属于（）。

答案:

行为因素

4.企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（）。

答案:

无差异市场营销;集中市场营销;差异市场营销

5.企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（）。

答案:

竞争对手的策略;市场特点;企业资源;产品特点;产品生命周期阶段

第六章测试

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