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市场营销学(湖南师范大学)智慧树知到课后章节答案2023年下湖南
师范大学
湖南师范大学
第一章测试
1.现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品,这对于相关厂家来
说其面临的市场需求状况是()。
答案:
负需求
2.酒香不怕巷子深“”是一种()观念。
答案:
产品
3.社会营销观念认为企业营销要将()有机结合起来。
答案:
企业利益;社会利益;市场需求
4.产品观念出现于买方市场状态下。
答案:
错
5.市场营销就是推销和广告。
答案:
错
第二章测试
1.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
答案:
错
2.某企业的一个业务单元是低市场增长率、高相对市场占有率,它是瘦狗业务。
答案:
错
3.企业采取积极措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。
答案:
错
4.市场营销组合是指(。)
答案:
对企业可控的各种营销因素的组合
5.提高现有产品在现有市场市场的占有率,这是()战略。
答案:
市场渗透
第三章测试
1.市场营销学认为,企业市场营销环境包括()。
答案:
微观环境和宏观环境
2.企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和()。
答案:
企业本身
3.()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习
惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
答案:
社会文化
4.威胁水平高而机会水平低的业务是()。
答案:
困难业务
5.企业市场营销中的宏观环境包括()。
答案:
人口和经济环境
;政治和法律环境;自然和技术环境;社会和文化环境
第四章测试
1.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是
()。
答案:
安全需要
2.同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就()。
答案:
简单
3.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,
即选择性注意、选择性曲解和()。
答案:
选择性记忆
4.一般而言,日常生活必需品的需求伸缩性较大,而非必需品的需求伸缩性较
小。()
答案:
错
5.在购买决策过程的5种角色中,营销人员最关心的是使用者。
答案:
错
第五章测试
1.采用无差异性营销战略的最大优点是()。
答案:
成本的经济性
2.不属于消费者市场细分依据的是()。
答案:
用户行业
3.消费者对某种产品的使用率属于()。
答案:
行为因素
4.企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有()。
答案:
无差异市场营销;集中市场营销;差异市场营销
5.企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有()。
答案:
竞争对手的策略;市场特点;企业资源;产品特点;产品生命周期阶段
第六章测试
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