娃哈哈广告策划划书.pptxVIP

娃哈哈广告策划划书

汇报人：xxx

20xx-03-30

未找到bdjson

目录

广告背景与目标

受众分析与沟通策略

创意理念及表现形式

媒介渠道与传播计划

拍摄制作与后期执行

监测评估与优化调整

广告背景与目标

01

创立历史

娃哈哈创立于1987年，经过三十余年的发展，已成为中国最大、全球第五的食品饮料生产企业。

产品线

娃哈哈的产品涵盖了包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种。

品牌荣誉

娃哈哈在销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，多次获得中国企业500强、中国最具价值品牌等荣誉。

食品饮料行业竞争激烈，国内外品牌众多，市场集中度逐渐提高。

行业竞争格局

随着生活水平的提高，消费者对食品饮料的需求从单一向多元化、个性化转变，对健康、营养、口感等方面提出更高要求。

消费者需求变化

国家对食品饮料行业的监管越来越严格，对产品质量、安全、环保等方面的要求不断提高。

zheng策法规影响

提高品牌知名度

拓展市场份额

塑造品牌形象

吸引消费者关注

通过广告宣传，提高娃哈哈品牌在目标市场的知名度和美誉度。

通过广告宣传，塑造娃哈哈健康、营养、时尚、高品质的品牌形象。

借助广告效应，拓展娃哈哈在潜在市场的份额，提高市场占有率。

以独特的广告创意和表现形式吸引目标消费者的关注和兴趣，引导消费者购买娃哈哈产品。

受众分析与沟通策略

02

以年轻人和家庭为主要目标受众，年龄范围大致在18-45岁之间。

覆盖全国范围，重点关注城市及周边地区。

具备积极健康的消费观念，注重品质、口感和营养价值。

倾向于追求时尚、潮流，注重生活品质和娱乐体验。

年龄层次

地理位置

消费习惯

兴趣爱好

受众对食品饮料的品质有较高要求，注重产品的原材料、生产工艺和口感体验。

品质需求

随着健康意识的提高，受众对食品饮料的健康属性越来越关注，倾向于选择低糖、低脂、高纤维等健康食品。

健康需求

受众希望通过食品饮料获得愉悦的情感体验，追求品牌与自我价值的共鸣。

情感需求

在快节奏的现代生活中，受众对食品饮料的购买和使用便捷性有较高要求。

便捷需求

通过广告宣传、包装设计、口碑营销等手段，塑造娃哈哈品牌年轻、时尚、健康的形象。

品牌形象塑造

情感共鸣策略

互动体验策略

渠道拓展策略

运用情感营销手段，如情感广告、品牌故事等，引发受众的情感共鸣，提高品牌忠诚度。

通过线上线下互动活动、社交媒体营销等方式，让受众亲身参与品牌体验，增强品牌认知度和好感度。

积极拓展各类销售渠道，如电商平台、便利店、超市等，提高产品的覆盖面和购买便捷性。

创意理念及表现形式

03

强调产品独特性

突出娃哈哈产品与众不同的特点，如口感、营养、健康等方面，使消费者在众多品牌中轻易识别并选择娃哈哈。

传递欢乐氛围

通过广告传递出欢乐、轻松的氛围，让消费者在品尝娃哈哈产品的同时，感受到品牌带来的愉悦体验。

倡导健康生活方式

结合当下健康潮流，强调娃哈哈产品对健康生活的积极贡献，引导消费者养成健康、科学的饮食习惯。

运用鲜艳、明亮的色彩搭配，营造出活力四溢的视觉效果，吸引消费者的注意力。

明亮活泼的色彩

简洁明了的画面

富有亲和力的形象

采用简洁、清晰的画面设计，使广告信息一目了然，便于消费者快速理解和接受。

运用可爱的卡通形象、明星代言等元素，拉近与消费者的距离，增强品牌亲和力。

03

02

01

互动式体验

运用AR、VR等先进技术，打造互动式广告体验，让消费者在参与过程中深入了解娃哈哈品牌和产品。

跨界合作

尝试与其他领域进行跨界合作，如影视、动漫、游戏等，通过多元化的表现形式，拓展广告受众群体。

社交媒体传播

充分利用社交媒体平台，结合热点话题和事件，以有趣、有料的内容吸引消费者关注和分享。

媒介渠道与传播计划

04

电视媒体

网络媒体

印刷媒体

户外媒体

01

02

03

04

选择高收视率的电视台和时段，覆盖广泛受众群体，提升品牌知名度。

利用社交媒体、视频平台和搜索引擎等网络资源，实现精准投放和互动传播。

在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，传递品牌形象和产品信息。

利用户外广告牌、公交车身等户外媒体，增强品牌曝光度和视觉冲击力。

预算分配

根据媒介渠道的传播效果和投放成本，合理分配广告预算。

效果评估指标

设定关键绩效指标（KPI），如曝光量、点击率、转化率等，衡量广告传播效果。

数据监测与分析

利用数据分析工具监测广告数据，及时调整投放策略和优化预算分配。

结果反馈与改进

根据效果评估结果，及时总结经验教训，调整广告策划方案。

拍摄制作与后期执行

05

导演

负责整体广告创意和视觉风格的把控，指导拍摄团队完成广告拍摄。

摄影师

负责广告的拍摄工作，根据导演的要求