市场负重前行-我国净水器零售规模呈下降趋势-行业竞争将不断加剧.doc

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市场负重前行-我国净水器零售规模呈下降趋势-行业竞争将不断加剧

一、全球净水器市场规模

净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水器，一般是指用作家庭使用的小型净化器。随着人们对饮用水安全问题的日益关注，家用净水器行业逐渐成为了市场上的热门领域。数据显示，2022年全球净水器市场规模达1205亿美元，较上年同比增长20%。

净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水器，一般是指用作家庭使用的小型净化器。随着人们对饮用水安全问题的日益关注，家用净水器行业逐渐成为了市场上的热门领域。数据显示，2022年全球净水器市场规模达1205亿美元，较上年同比增长20%。

二、全球主要地区净水器渗透率

从国内市场看，尽管中国经济蓬勃发展，居民生活水平不断提高，但由于居民对净水器产品的认知度仍处于较低水平，净水器渗透率远低于韩国、日本、美国等发达国家。根据数据，2022年韩国、日本、美国、欧盟净水器渗透率分别为95%、80%、80%、82%，我国净水器渗透率仅为23%。

从国内市场看，尽管中国经济蓬勃发展，居民生活水平不断提高，但由于居民对净水器产品的认知度仍处于较低水平，净水器渗透率远低于韩国、日本、美国等发达国家。根据数据，2022年韩国、日本、美国、欧盟净水器渗透率分别为95%、80%、80%、82%，我国净水器渗透率仅为23%。

三、我国净水器零售量及零售额

同时，在疫情反复、房地产市场不乐观等背景下，近几年我国净水器市场负重前行，市场零售量及零售额均呈现下降趋势。数据显示，2018-2022年我国净水器零售量由1073万台下降至739万台，净水器零售额由317亿元下降至185亿元。

同时，在疫情反复、房地产市场不乐观等背景下，近几年我国净水器市场负重前行，市场零售量及零售额均呈现下降趋势。数据显示，2018-2022年我国净水器零售量由1073万台下降至739万台，净水器零售额由317亿元下降至185亿元。

四、净水器销售渠道占比

从销售渠道看，我国净水器以线下销售渠道为主，但近年来随着互联网普及，电商发展，我国净水器线上流量大幅增长，零售额占比由2016年的19.9%增长至2022年的48.5%；线下客流明显下降，零售额占比由2016年的80.1%下降至2022年的51.5%。

从销售渠道看，我国净水器以线下销售渠道为主，但近年来随着互联网普及，电商发展，我国净水器线上流量大幅增长，零售额占比由2016年的19.9%增长至2022年的48.5%；线下客流明显下降，零售额占比由2016年的80.1%下降至2022年的51.5%。

从价格分布上看，净水器线上产品主要集中在1500－3000价格段，1500－2000占比最高，为21.9%；线下产品主要集中在3500－4000、7000＋价格段，其占比分别为18.2%、18.7%，线下高端份额占比高于线上。

从价格分布上看，净水器线上产品主要集中在1500－3000价格段，1500－2000占比最高，为21.9%；线下产品主要集中在3500－4000、7000＋价格段，其占比分别为18.2%、18.7%，线下高端份额占比高于线上。

五、净水器行业竞争

目前我国净水器行业仍处于成长期，市场集中度较低，2023年1-4月我国净水器线上市场CR10为78.3%。

目前我国净水器行业仍处于成长期，市场集中度较低，2023年1-4月我国净水器线上市场CR10为78.3%。

随着新品牌加入并积极抢占市场，我国净水器行业竞争将不断加剧。如渠道品牌京东京造打造极致性价比产品，结合京东自有安装服务快速打造好口碑，抢占市场份额；跨界品牌添可透过洗地机人群向净水器渗透，净热一体、大热水流量精准迎合市场趋势；外资品牌德国美息传承高水平工艺，结合健康用水理念，表现突出。

我国净水器线上市场新入品牌

类别 2022市场份额 机型(均价) 功能点

渠道品牌 1% JZ-JS1200G(1928)JZ-JS1000G(1605)JZ-J8600G(1006) 额定净水量为6000L京东小家智能APP(可连多个品牌)京东上门安装(线下安装服务口碑好)

跨界品牌 0.4% WP10810ECN(5205) 净热一体大热水流量

外资品牌 0.3% VRT-1200(3446) 天然矿化漏水保护自动冲洗