白酒中秋节客情活动策划方案.pptx

白酒中秋节客情活动策划方案

contents目录活动背景与目的目标客户群体分析产品策略与定位活动策划与执行宣传推广策略预算与成本控制效果评估与总结

01活动背景与目的

0102中秋节文化背景月饼是中秋节的传统食品，而酒文化在中国有着悠久的历史，与节日庆典紧密相连。中秋节是中国传统节日，象征着团圆和丰收，是家人团聚、互赠礼品的佳节。

白酒市场竞争激烈，品牌多样化，消费者需求日益个性化。随着消费者对品质生活的追求，高端白酒市场逐渐崛起。中秋节是白酒销售的重要节点，各大品牌纷纷推出特色产品和营销活动。白酒市场现状及趋势

提升品牌形象，通过中秋节客情活动加强与消费者之间的情感联系。拓展市场份额，借助中秋节消费高峰，提高产品销量和知名度。弘扬传统文化，将中秋节与白酒文化相结合，打造独特的节日氛围。活动目的和意义

02目标客户群体分析

针对具有较高消费能力和品味的中高端人群，他们注重品质、口感和品牌价值。中高端消费者企事业单位白酒爱好者面向政府机关、企事业单位等，提供商务宴请、礼品定制等服务。吸引对白酒有浓厚兴趣和一定了解的消费者，提供专业化的品鉴体验。030201目标客户群体定位

消费者对于白酒的品质有着较高要求，包括口感、香气、产地等方面。品质保证提供个性化的产品定制服务，如包装设计、酒体调配等，以满足消费者的独特需求。个性化需求消费者对于白酒背后的文化内涵和历史传承感兴趣，愿意参与相关文化活动。文化体验消费者需求及偏好

潜在客户挖掘与拓展线上渠道拓展利用社交媒体、电商平台等线上渠道，进行品牌推广和潜在客户挖掘。线下活动引流通过举办品鉴会、文化讲座等线下活动，吸引潜在客户的关注和参与。合作伙伴拓展与相关行业的合作伙伴建立合作关系，共同开展市场推广和客户拓展活动。

03产品策略与定位

白酒产品特点及优势采用传统固态发酵工艺，确保酒质纯净、口感醇厚。选用优质高粱、小麦等为主要原料，保证产品品质。具有独特的香气和口感，如绵甜、爽净、回味悠长等。适量饮用白酒可促进血液循环、消除疲劳，具有一定的保健功能。酿造工艺原料选择独特风味健康价值

推出限量版“月圆之夜”系列白酒，瓶身设计融入中秋元素，如月亮、桂花等。月圆之夜打造精美中秋礼盒，内含特色白酒及月饼、茶叶等配套礼品，满足节日送礼需求。中秋礼盒提供个性化定制服务，允许客户在酒瓶或礼盒上印制祝福语、企业logo等。定制服务中秋节主题产品创意

运用中国传统元素，如祥云、蝙蝠、寿桃等，体现中秋佳节的团圆和美满寓意；采用高档纸盒或木盒包装，提升产品档次和质感。包装设计结合中秋节的文化内涵，设计温馨、浪漫的宣传海报和广告语，如“月圆人团圆，酒浓情更浓”；通过社交媒体、线下活动等多渠道进行宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。宣传设计产品包装和宣传设计

04活动策划与执行

主题月圆人团圆，酒浓情更浓口号中秋共赏月，一杯寄相思活动主题和口号

时间中秋节当晚，19:00-21:00地点公司旗下高端酒店宴会厅或具有中式风格的特色场地活动时间和地点安排

2.开场表演传统中秋节目，如舞狮、京剧表演等，为活动营造氛围。1.签到与接待嘉宾签到，领取活动手册和纪念品。3.领导致辞公司领导致辞，表达对嘉宾的欢迎和对中秋佳节的祝福。活动流程设计

4.产品展示通过多媒体、模特走秀等方式展示公司主打白酒产品，突出产品特色和优势。5.互动环节设置互动游戏，如猜灯谜、品酒比赛等，增强活动趣味性。6.晚宴与表演享用中秋晚宴，期间穿插歌舞、魔术等表演。活动流程设计

设置多轮抽奖，奖品包括公司白酒、定制礼品等，提高活动参与度。7.抽奖环节总结活动，再次表达对嘉宾的感谢和祝福。8.闭幕致辞活动流程设计

1.目标客户2.媒体代表3.内部人员4.名单确认嘉宾邀请及名单确请潜在客户、合作伙伴及行业专家。邀请主流媒体记者及行业媒体代表。公司高层领导、销售团队及市场部门人员。提前一周确认嘉宾名单，并安排专人跟进邀请情况，确保嘉宾到场率。

05宣传推广策略

03报纸杂志在主流报纸和杂志的中秋特刊中发布广告，突出品牌形象和产品特点。01电视广告在央视及各大卫视的中秋晚会、热门节目等时段投放白酒品牌广告，提高品牌曝光度。02广播广告针对目标受众，选择热门电台和时段进行广告投放，传递品牌声音。传统媒体广告投放计划

利用微博平台发布品牌动态、活动信息和互动话题，吸引用户关注和参与。微博推广通过微信公众号和朋友圈广告，精准投放给目标用户，提高品牌认知度和购买意愿。微信营销制作有趣、有创意的短视频，展示产品特点和品牌故事，吸引年轻用户群体。抖音/快手短视频社交媒体推广方案

与知名博主、意见领袖进行合作，让他们为品牌发声，提高品牌信任度和口碑。邀请热门网红进行直播带货，介绍产品特点和优惠活动，吸引粉丝购买。KOL合作及网