罗平伟光星河花海营地文旅项目营销方案.pdfVIP

罗平伟光星河花海营地

营地营销方案

产业运营部2023.2.23

1整体环境分析

2市场综合分析

3项目定位与目标客群

4营销策略

5活动与推广策略

6营销预算

1

一、

整体环境分析

1政策环境情况

坚持旅游和工业全驱动，致力于将传统农业向休闲农

业加速转型，加快全域旅游示范区建设。政策利于以

油菜花观光农业为核心，进一步吸引省内外游客。

云

罗平县在2022年政府工作总结报告中提到：坚定不移推进产业强县建设。南

坚持旅游和工业双轮驱动，加快产业转型升级，产业发展势头良好。现代农业

加快发展。变“种庄稼”为“种风景”，传统农业向休闲农业加速

转型。全域旅游多点开花。景区提质改造、鲁布革布依风情小镇、花海马拉曲

松赛道、国家地质公园等文旅项目加快推进，建成花海酒店集群2个、精品民靖

宿208个，相石阶景区创成国家4A级旅游景区，云上维古景区创成国家3A级旅

游景区，农文体旅加速融合发展。在2023年工作规划中强调：加快建设全

域旅游示范区，全面推进乡村振兴，大力推动绿色转型发展等关键内容。罗

平

积极扩大有效投资着力强化要素保障

大力培育市场主体充分挖掘消费潜力

1经济社会情况

曲靖下辖县，18年脱贫，县份居民消费力薄弱，消费力主要来自省内外游客。因此第三产业占

GDP比重最高，达到45.2%。是经济收入和增长的主动力。

罗平县是云南省曲靖市下辖的县之一，截至2020年11月1日零时，罗平县

常住人口为535565人。2018年9月29日，罗平县经云南省委、省政府研究，

批准退出贫困县。2020年，罗平县实现生产总值273.91亿元，按可比价计算，

比上年增长5.3%。其中：第一产业实现增加值71.09亿元，增长6.2%，拉动

GDP增长1.3个百分点，对经济增长的贡献率为25.9%；第二产业实现增加值

78.83亿元，增长1.1%，拉动GDP增长0.4个百分点，对经济增长的贡献率为

7.3%；第三产业实现增加值123.99亿元，增长8.3%，拉动GDP

增长3.6个百分点，对经济增长的贡献率为66.8%，三次产业结构为

26:28.8:45.2。

1交通游线情况

罗平县，西距省会昆明207公里，约3小时车程，北距曲靖市120公里，约2小

时车程，东至贵州省兴义市71公里，约1小时车程。南距广西壮族自治区西林

县城156公里；其中以油菜花闻名而作为旅行线路的设计多达几十条。省内游

多以1-3日游线为主，省外游则多以5-7天游线为主。但其中在罗平油菜花田

附近的停留时间多为1-2天。