《广告与公共关系》课件.pptxVIP

《广告与公共关系》课程概述这门课程全面探讨了广告与公共关系两个密切相关的领域。课程介绍了广告与公共关系的基本概念、发展历程、理论基础、社会功能以及实践应用等内容。通过学习本课程，学生能够系统掌握广告与公共关系的基础知识和操作技能，为将来从事广告及公关工作奠定坚实的理论基础。thbytrtehtt

广告与公共关系的定义1广告利用各种媒体向目标受众传播商品、服务或理念等信息的有偿、非个人性传播活动。2公共关系组织与其相关公众之间的管理功能,旨在建立和维持相互理解、互利关系的非营销性传播活动。3联系广告与公关相互补充,共同影响公众的感知和行为。广告和公关是两个密切相关的领域,都致力于通过各种传播渠道有效地传达信息,影响受众的认知和行为。广告侧重于直接推销产品或服务,公关则更注重建立组织与公众之间的良性互动和关系。二者互为补充,共同构成了现代营销和传播的核心内容。

广告与公共关系的区别和联系广告广告关注直接销售产品或服务,采用单向传播,侧重商业推广。公关公关注重建立组织与公众之间的良性互动和关系,采用双向传播。联系广告和公关相互补充,共同影响公众的感知和行为,构成现代营销和传播。广告与公关虽有不同侧重,但都是组织与目标公众之间的有效沟通途径。广告以直接销售为目标,采用单向信息传播;而公关则注重建立长期的相互理解和信任关系,采用双向互动的方式。两者相互补充,共同构成现代营销和传播的核心内容。

广告与公共关系的发展历程广告诞生时期广告最早起源于商品交易时代,商家利用招牌、招贴等方式推广产品。公关则最早出现于政治领域,政府与公众沟通宣传成为关注重点。广告公关分离时期随着工业革命的到来,广告和公关逐渐成为独立的专业领域,各自发展壮大。广告强调商业推广,公关重视舆论引导和关系维护。广告公关融合时期进入20世纪,广告和公关开始相互渗透,形成有机结合。营销传播采取广告和公关并重的方式,提高整体效果。

广告与公共关系的基本理论1系统论视角广告与公关活动可视为一个复杂的系统,涉及组织、传播、受众等多个要素,需要系统性思考。2行为理论基础广告和公关活动都源于对消费者、公众心理和行为的深入研究,需要运用心理学、社会学等理论。3传播理论支撑广告和公关都是信息传播过程,需要借鉴传播学、营销学等理论,了解信息传播的规律。4社会责任视角广告和公关对社会公众产生广泛影响,需要融入社会责任理念,维护社会公共利益。

广告与公共关系的社会功能舆论引导广告和公关能够有效地形塑公众舆论,引导社会价值观和行为导向。通过积极的信息传播,营造良好的社会氛围。文化传播广告和公关是文化传播的重要媒介,可以传播优秀文化,普及知识,丰富公众的精神生活。社会教育广告和公关在传播信息的同时,也起到了教育和引导公众的作用,提高社会责任意识。

广告与公共关系的伦理道德问题社会责任广告和公关活动对社会公众产生广泛影响,从业人员要时刻牢记社会责任,维护公众利益,遵守职业道德准则。真实性与诚信广告与公关信息传播应该实事求是,避免夸大或隐瞒事实,营造互信的良好氛围。美感与审美广告和公关在追求视觉冲击力的同时,也要注重传播内容的审美价值,塑造正面的审美体验。公众利益广告和公关活动应该以公众利益为重,避免侵犯他人权益、引发社会矛盾。

广告与公共关系的法律法规法律法规框架广告与公关活动受到多部法律法规的规范,包括广告法、消费者权益保护法、反垄断法等,确保信息传播合法合规。行政监管制度政府部门建立了广告、公共关系领域的行政监管机制,对违法违规行为进行查处和处罚,维护社会公共利益。司法救济途径当事人如果权益受到侵害,可以通过司法渠道进行维权,依法追究广告主或公关从业者的法律责任。

广告与公共关系的市场营销策略目标市场精准识别目标受众,深入了解其需求偏好和行为特征,制定差异化的营销策略。创新营销利用新兴的数字传播渠道和创意营销手段,实现引爆效应,吸引目标消费群。整合营销统筹广告、公关、促销等多种营销手段,形成协同效应,提升整体营销效果。关系维护建立长期稳定的客户关系,通过优质服务和良性互动,增强品牌粘性。

广告与公共关系的传播渠道1传统媒体电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍是广告和公关的重要传播渠道,能够快速触达大众。2数字媒体互联网、移动端、社交平台等数字媒体日益成为主要传播渠道,能够精准触达目标群体。3实地推广户外广告、店内陈列、现场活动等实体推广方式为消费者提供沉浸式体验。4整合营销整合传统和数字媒体,采用跨渠道的传播策略,达到协同增效的传播效果。

广告与公共关系的受众分析人口统计特征深入了解目标受众的年龄、性别、收入、教育背景等基本特征,以制定针对性的营销策略。心理行为特征洞察目标受众的价值观、生活方式、消费习惯等心理行为特点,以触发其购买欲望和品牌忠诚。需求偏好分析细分目标群体,准确把握其潜在需求和痛点