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浅析广告创意设计中的视觉传达策略

张俊

辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院 辽宁 锦州 112000

摘 要 随着网络技术、信息技术的快速发展，当今社会信息传播渠道多种多样，网络上也充斥着各种各样的信

息。在这样的背景下，传统广告受到了很大的冲击，消费者们根本不会有兴趣长时间关注一支广告，更别说去探索

广告背后的内涵了，也就不会对广告产品产生兴趣，广告设计就失去了其意义。为此，必须从创意和视觉传达的角

度去探究如何通过科学合理的设计来达到良好的视觉传达和广告宣传的效果。互联网信息技术的发展也使得广告创

意设计得到了很大的创新，将视觉传达融入广告创意设计中，将视觉要素与广告创意巧妙地结合起来造成强烈的视

觉冲击，再通过多元化的广告传播渠道来达到良好的宣传效果。基于此，本文将对广告创意设计中的视觉传达基本

要素进行归纳总结，然后探索新时代新的广告视觉传达策略以及传播策略。

关键词 广告创意设计；视觉传达；策略

1  广告设计中视觉传达基本要素须要清楚地认识消费者的兴趣爱好，选择和消费者生活比较接

1.1文字近的元素可以起到事半功倍的效果。所以在广告设计时如果能

文字是广告设计中视觉传达效果最为直接的元素，简明扼从日常生活中汲取灵感创意，将生活小故事聚集在广告短小篇

要的文字通过合理的布局可以使得整个广告作品的视觉效果得幅中，可在消费者原有认知的基础上接受新的事物，利用生活

到提升，能突出广告内容的重点，吸引消费者的注意，帮助消费中熟悉的事物来加速消费者对广告产品的认识，并结合自身经

者清楚直观地了解到该广告的核心内容，加深消费者对广告产品验和生活感受对产品寄予不同的感情。广告设计师只有自身清

的影响。文字的表达在广告创意设计中十分重要，必须要通过明楚地认识生活规律，并能发现生活中的闪光亮点并应用到广告

确简洁的形式表现出来才能给人耳目一新的感觉，才能起到良好设计中，可拉近和消费者的距离，更好地被消费者所认可。

的视觉传达效果。在广告文字整体布局时，应巧妙利用好字体的2.2突出个性化设计

形式，然后根据广告场景设计，选择或深沉朴素或高雅端庄的形现在的广告种类太多但是基本都万变不离其宗，甚至很多

式，以造成强烈的视觉冲击，达到最佳的视觉传达效果。在形式上存在严重的雷同性，独具个性色彩的广告创意较少。

1.2色彩在信息化时代，人们接收信息的途径越来越多，同时也加速了

在广告创意设计中，色彩对于广告的整体协调性起着十分碎片化阅读的发展，在这种背景下，想要快速捕获消费者的目

重要的作用，只有广告主体图像和背景色彩相协调才能使整个光并加深他们的印象只有突出自身广告创意的独特性，另辟蹊

广告作品具有突出效果，否则无法吸引消费者的注意甚至会造径才能成功获得消费者的青睐。因此，在广告创意视觉传达设

成视觉疲劳，引起消费者的反感。而协调的色彩搭配不但提高计上，必须突出个性化的设计，完美地结合广告创意四个基本

了广告整体的质量，而且也一下子吸引了消费者的目光，造成要素，即文字、色彩、图形和情节，通过合理布局和设计来突

强烈的视觉冲击，拉近和消费者的距离，给消费者留下较深刻出广告的个性化，利用好目标受众对视觉刺激感强度最大的地

的印象。因此在广告设计的色彩搭配时，应选择稳定的色彩处方注意力最为集中的特点，造成视觉冲击中心，这样消费者可

理方法，根据主从关系确定主题色彩，然后合理设计其他颜色以一下子抓住广告的重点达到良好的广告宣传效果。

使和主色调相协调。在色彩亮度调节时应选择相近色彩才能提2.3流动性设计

高广告搭配的和谐性。广告长度很短，一般只有几秒钟的时间，在短短时间内如

1.3图形何快速抓住消费者的眼球对于广告创意视觉传达设计的要求很

图形也是广告作品的灵魂所在，图形设计是广告创意设高，尤其对于一些反复播放的广告而言，如何