第5章 新媒体用户研究.pptx

新媒体用户研究;本章内容;CONTENTS;5.1.1新媒体用户的概况;5.1.1新媒体用户的概况;5.1.1新媒体用户的概况;5.1.1新媒体用户的概况;5.1.2新媒体用户的需求;5.1.3新媒体用户的身份;5.1.3新媒体用户的身份;CONTENTS;5.2.1做出游戏行为的新媒体用户;5.2.1做出游戏行为的新媒体用户;5.2.1做出游戏行为的新媒体用户;5.2.2做出购物行为的新媒体用户;5.2.2做出购物行为的新媒体用户;5.2.2做出购物行为的新媒体用户;5.2.3做出娱乐行为的新媒体用户;5.2.3做出娱乐行为的新媒体用户;5.2.3做出娱乐行为的新媒体用户;5.2.4做出记录行为的新媒体用户;5.2.4做出记录行为的新媒体用户;5.2.4做出记录行为的新媒体用户;5.2.5新媒体中的意见领袖;5.2.5新媒体中的意见领袖;5.2.5新媒体中的意见领袖;CONTENTS;5.3.1新媒体用户媒介素养概述;5.3.1新媒体用户媒介素养概述;5.3.1新媒体用户媒介素养概述;5.3.1新媒体用户媒介素养概述;5.3.2新媒体用户媒介素养提升;5.3.2新媒体用户媒介素养提升;5.3.2新媒体用户媒介素养提升;CONTENTS;5.4.1新媒体用户运营概述;5.4.1新媒体用户运营概述;5.4.2新媒体用户运营的具体内容;5.4.2新媒体用户运营的具体内容;5.4.2新媒体用户运营的具体内容;5.4.2新媒体用户运营的具体内容;5.4.2新媒体用户运营的具体内容;本章对新媒体用户的特点、需求和身份进行了简要的概述，梳理了做出游戏、购物、娱乐和记录行为的新媒体用户和关键意见领袖的特征和需求，从而让读者更好地了解各个领域新媒体用户的特点。针对当前新媒体发展现状，对新媒体用户媒介素养的提升提供了具体的解决路径。同时，站在新媒体账号和平台的运营者角度，探讨应该如何更好地搜寻与留住用户。本章结合理论和实践解读了新媒体用户，让读者更全面地认知与了解新媒体用户。;用户和受众的区别是什么？

用户具有哪些基本的行为特征？

做出游戏行为、购物行为、娱乐行为和记录行为的新媒体用户分别有着哪些心理需求？

新媒体的关键意见领袖与传统的关键意见领袖有什么不同？

提高用户新媒介素养的方法和渠道有哪些？

新媒体用户运营中，如何更好地增加黏性用户的比例？

尝试描绘网易云音乐App的用户画像。

;祝：学有所成！