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茶行业零售企业（春伦茶业、日春股份）

竞争力分析

一、春伦茶业

（一）企业基本情况分析

福建春伦茶业集团有限公司原名“福州春伦茶业有限公司”成立

于1985年，是农业产业化国家重点龙头企业、“世界最具影响力品

牌”企业、“中国茉莉花茶传承品牌”企业、中国茶业行业百强企业、

中国驰名商标。集团位处于闽江沿岸城门经济开发区。

（二）企业资质能力分析

企业已通过QS、ISO9001/14001/18001、HACCP、绿色食品、有

机食品等多项认证。2010年国家授予企业“福州茉莉花茶加工示范

基地”；2011年国家授予企业“国家农产品加工技术研发茉莉花茶专

业分中心”、“全国绿色食品示范企业”称号、2012年荣获国家重点

龙头企业，为集团生产优质产品和服务提供强有力的保证。

（三）企业茶园基地分析

目前，公司在福州地区设有800亩的生态旅游观光生态园、春

伦茉莉花茶文化创意产业园、福州茉莉花茶科普示范基地和7000亩

的春伦茉莉花生态种植基地，在闽东、闽北等高山地区建立了3.5

万多亩的绿色有机茶园基地。

公司产品从原来的单一化走向系列化、多元化，主要产品系列有：

“春伦”牌茉莉花茶、绿茶、铁观音、大红袍、红茶、白茶、茶饮料、

保健茶以及高、中档礼品茶等。

（五）企业经营情况分析

目前春伦集团总部拥有3.3万多平方米的现代化厂房，下属九

个基地加工厂约5万平方，先进的自动化、洁净化茶叶生产线、优

质服务的销售网络。公司主要产品年产量约330多万公斤，年销售

量在300万公斤以上。

（六）企业营销网络分析

企业秉承“以诚为本，以质取胜，以客为尊，茶行天下”的经营

理念，以传承福州茉莉花茶窨制千年工艺，弘扬福州茉莉花茶民俗文

化为己任蓬勃发展。“春伦”牌系列产品现已进入沃尔玛、家乐福等

超市，还销往三北地区、北京、香港、澳门、台湾等全国各地，并出

口至美国、俄罗斯、东南亚、日本等国家和地区。

二、日春股份公司

（一）企业基本情况分析

日春股份公司发源于铁观音的故乡——安溪西坪镇，是一家集茶

基地建设，茶叶、茶具、茶食品开发、生产和销售为一体的大型专业

化龙头企业，它的源头可追溯至乾隆年间（1736）王仕让发现铁观音。

公司在“高端茶叶自主品牌供应商”战略定位的指导下，持续完善茶

叶供应链体系升级：首先，原茶来源多元化，在现有感德、祥华片区

1万多亩茶园的基础上，公司还积极深化“自己生产+合作社（散户

合作、统一管理）+农民（使用我们的化肥及技术指导）+市场收购（通

过我们的仪器检测）”的发展模式，实现茶叶年产量约1000吨（200

万斤），日生产约5500斤。同时带动安溪1万多户茶农发展，为每

位农民年增创收入3000元以上；其次，公司建有初制场五处，并在

泉州台商投资区建设占地120余亩的精制厂一处，其拥有办公大楼、

产品实验室以及符合食品卫生安全管控标准的现代化生产车间等硬

件设施；再次，公司拥有专业、先进的检测实验室，配设参观通道。

“人才乃企业之本”，“日春”历来重视对人才的培养和员工福

利的改善。在“谦、礼、理、真”价值观的影响下，营造相互尊重、

相互信任的良好工作氛围；提供并逐步完善员工工作环境，除标配食

宿外，大部分员工已享受五险一金待遇。目前，公司员工近2000人，

聘请国家级技师和专业管理人才200余人。2008年，“日春管理学院”

成立。学院拥有完善的培训系统、齐全的硬件设备、大型培训室及阶

梯教室，现已培养出专业营销人员1600余人，受到同行喜爱，为行

业输送一批又一批茶文化使者。

近年来，公司社会影响不断扩大。先后获得“中国百强茶企”、

“中国市场十大品牌”、“‘乐善好施，扶贫济困’企业”等荣誉，2011

年，“日春”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，并列入福建省

上市后备企业。

（二）企业发展历程分析

上世纪改革开放后，铁观音先祖后人集体创办了“村办茶业公司”，

受到海内外广泛热捧，日春创始人王木杞老先生，在此看到商机并重

新定位茶叶发展之路，创办了“南山茶叶加工厂”，成为当地改革开

放后的第一批私营茶企，这不仅带动了当时的茶业发展，也促成了铁

观音的一个飞跃。