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一、前言
行业发展前题。以市场需求来带动业务主题。
一、产品基本描述（名称、产品特点、使用方法、然后功能与应用）
产品名称产品定位产品特点使用方法
产品策划构思
二、产品定位：目标市场、目标人群（从年龄、职业、性别、特性等进行定位分析）目标市场
目标人群 分布特征 需求特征 人群比例 市场策略基本人群
细分人群1
细分人群2
细分人群3
三、市场分析：市场需求、市场预测、竞争分析、竞争策略
项目
项目描述
策略
市场需求
推广策略产品策略经营策略竞争策略
市场趋势
竞争分析
市场预测产品优势
市场上现有产品分析
目标消费群分析
潜在目标消费群
对用户的分析和定位
产品资费分析和定位
用户操作习惯分析
列出产品本身的主要优势，与其它竞争对手有什么优势，能为用户带来什么，产品直接面对用户，以什么来吸引用户的眼球，有那些独特的宣传方式，产品本身上有那些优势等等。
四、同类产品竞争对手一览表
竞争对手名称 产品情况 资源优势
市场业绩
主要推广方
式 价格政策 竞争策略五、价格政策
产品名称 计费方式 资费标准
发送频率
效益预算
生命周期及其延长
5.2业务相关劣势对策
当业务推广及用户使用效果不好时，SP该怎么做，应做出相应解决办法。六、产品推广
推广方式 推广策略七．市场推广
阶段一
阶段二
阶段三
阶段四
费用预算 回报预测 效益测算
八．效益估算
产品资费
产品用户群数量
产品潜在用户数量
每月产品收益
建议增加
第一章 概要 5
包括：商业模式：服务内容：技术特色：时间、竞争、风险的简要描述
第二章
公司介绍
9
一、二、
宗旨
公司简介
9
9
三、
公司战略
10
第三章
市场分析
12
一、
市场介绍
12
整体市场的情况
二、
目标市场
18
第四章
竞争性分析
24
一、
竞争者
24
二、
竞争策略
26
1、
竞争环境
26
2、
竞争策略
29
3、
竞争壁垒
31
第五章
产品与服务
32
一、
阶段规划
32
二、
产品规划
32
产品线
32（详细见搂猪的分法）
三、
服务与支持
38
四、
实施阶段
39
第六章 营销策略 41
一、 针对WAP业务发展阶段的整体策略 41
二、 市场计划 42
三、
促销与广告策略
43
四、
渠道与合作伙伴
43
五、
盈利模式与定价策略
44
第七章
财务
48
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