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搜索引擎营销常见面试题目及答案

搜索引擎营销常见面试题目及答案

搜索引擎营销：英文SearchEngineMarketing，我们通常简称为

“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营

销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营

销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给

目标客户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网

页，进一步了解所需要的信息。

如何管理一个大账户?

答：与管理中小账户类似，只不过是把每天工作重心放在最重要的地方。

假如让你新建一个账户，请问你的建账户的思路?

答：首先了解公司业务，一般可以考虑按品牌类、产品类、通用类、竞品

类计划划分，具体情况也可以具体对待，例如搭建促销、地域、重点等计划。投放

地域时段等根据公司业务定，预算优先分配给效果好的计划。

如果你是我们公司主管，你怎么策划我们企业战略。

答：略，这题靠扯，有理即可。

根据你对我们公司的了解，你认为我们公司账户，应该主推什么词?

答：优先将预算分配给产品及品牌词，其次再考虑竞品及通用词。

如果客户账户托付给你，前期投放有效果，你怎么做到让客户持续增加投

入呢?(百度)

答：这题属于销售，效果好的情况下，忽悠加大投放。

给你50万预算，做竞价，怎么把它花出去?

答：首先了解公司业务，明确投放目标，确定考核指标，根据指标进行投

放控制。

假如交给你一个老账户，请问你怎么着手开展工作?

答：首先了解公司业务，与老员工交流，熟悉账户老结构，查看账户历史

数据，再判断下一步如何操作，如果账户良好继续优化，通过数据分析将预算更多

分配给效果好的地方;如果账户结构较差，可以考虑老结构正常投放的同时，账户

下方重新搭建新结构，逐步将新结构优化超过老结构。

广告漏斗从上到下分别是什么?以一个什么形态展现?

答：展现-点击-到达-咨询-订单。向转化逐步递进的过程。

怎样合理的搭建账户结构?

答：做到主次分明，大小适中即可。首先了解业务，然后确定账户框架，

拓词分组，撰写创意，层级设置等。

怎样将关键词进行计划、单元的划分?

答：按结构相同、意义相近的原则分单元，词根相同的合并为计划。

在百度账户和计划层级分别可以进行的设置有哪些?

答：略，请提问学员自己查看网页版及客户端的功能设置。

怎么选取关键词思路和工具有哪些?

答：思路是选择业务相关的词，工具主要是百度关键词推荐工具，投放后

结合搜索词报告即可，其他工具都为辅助。

关键词匹配方式有哪些?个人怎么理解及在账户中是怎么应用的?

答：匹配分为精确、短语、广泛，一开始不使用广泛，可以100%全部短

语，然后根据数据调整，效果好的放宽匹配。

怎么判断出哪些关键词是高效的哪些是低效甚至无用的?自己是怎么做的?

答：如果从直接转化角度考虑，就是转化成本低的为高效，成本高的为低

效。通过参数跟踪或页面转化可以获得相关数据。

对关键词排名怎么看?

答：竞价不盲目追求排名第一，效果好的靠前排，效果差的靠后甚至不投

放。

如何通过核心关键词拓词?

答：百度自带的关键词推荐工具拓词。

常用的关键词拓展工具有哪些?

答：主要是百度自带的关键词推荐工具拓词，投放后结合搜索词报告补

充，其他都为辅助。

关键词有几种匹配方式，这几种匹配方式的利弊是什么?

答：精确、短语、广泛。利弊如其名，精确可以精确控制，但范围小;短

语适中，一般使用较多;广泛匹配多，在排名时有优势，但控制难度大。

关键词的排名由哪些因素决定?

答：主要是出价与质量度决定，同时也受账户历史表现影响。

对网盟怎么看，之前是怎么做的?

答：对竞价很好的补充，能够持续对