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研究报告：中国玩具行业市场分析与预

测

中国玩具行业市场分析与预测

随着我国经济的不断发展和人民生活水平的提高,玩具行

业在我国市场需求中占据了不可忽视的地位。然而，随着

消费者需求和消费水平的不断提高，我国玩具市场的挑战

也日益增加。在这种情况下，及时洞察市场趋势，制定合

理策略，才能更好地把握商机，保持甚至扩大市场份额。

一、市场概况

1.产值规模

目前，我国玩具市场规模不断扩大。2019年，我国儿童

玩具产值突破360亿元，同比增长4.4%。预计未来数年

仍将延续增长趋势。

2.细分市场

我国玩具市场呈现多元化和个性化的趋势，细分市场也逐

渐形成。其中，三大细分市场为：

(1)传统玩具：如积木、拼图、机械等。

(2)智能玩具：如智能机器人、智能积木、智能拼图等。

(3)动漫周边：如手办、卡牌、cosp1ay服饰等。

二、市场趋势

1.智能化

智能化是未来玩具市场的重要趋势。智能玩具可以激发儿

童的创造力，提高智力，也有助于开发创新玩具。

2

.全球化

随着国际交流的日益频繁，全球玩具市场的发布、销售、

制造等环节都日益复杂和高效。我国玩具行业必须跟进国

际发展趋势，积极参与全球化竞争，创造更多发展机会。

3.转型升级

随着人口变化和社会需求的不断变化，玩具市场的调整和

升级也已经成为了必然趋势，玩具企业必须转型升级，跟随

市场趋势，开发具有特色和差异化的产品，提高品质，进行

差异化竞争。

三、市场竞争格局

1.行业集中度高

我国玩具行业中市场集中度较高，行业头部企业包括国际

知名品牌如乐高、迪士尼等以及国内知名品牌如金阳、娃哈

哈等。这些企业具有较强的研发能力、品牌影响力和优质供

应链，占领了市场主流。

2.行业竞争激烈

玩具市场的竞争主要体现在品牌影响力、产品质量、研发能

力、制造成本和渠道管理等方面。目前，行业竞争趋于激烈，

企业需要加强品牌管理和市场入口的管控能力，实现从竞

争到合作的转变。

四、市场机遇与挑战

1.机遇

我国玩具行业有望在未来继续保持不错的发展态势。随着

我国消费者对玩具的需求和消费水平的提高，每年的市场

规模也会逐渐扩大，市场空间仍然非常广阔。

2.挑战

随着消费者需求和消费水平的提高，玩具品质和

安全成为消费者最为关注的问题。同时，新冠肺

炎疫情对玩具的生产和销售也造成了困难和挑战。

五、发展建议

1.着力研发创新

玩具企业需要大力发展自主研发，引领行业创新,在品质

和品牌上实现差异化，打造玩具明星产品。

2.加强市场管控

加强市场入口管控，杜绝低品质产品进入市场，提高品质

标准，做强做大头部玩具企业。

3.支持国内品牌

国内玩具品牌需要加强品牌建设和营销推广，重视创新和

品牌影响力的提高才能在市场中获得更大的份额。

六、结语玩具行业是有朝气的，随着市场需求的变化和消

费者需求的提升，它面临着不断创新和进步的机遇。同

时，也需要在制造体验和安全性上持续努力，努力满足消

费者的需求，提高市场竞争力，从而促进玩具行业的健康

稳定发展。