掌握网络广告推广课件(共23张PPT)《旅游电子商务》（江苏大学出版社）.pptxVIP

项目三

旅游电子商务推广

任务四

掌握网络广告推广

为迎庆内蒙古自治区成立73周年，额济纳旗乌兰牧骑组织开展“抗击疫情致敬英雄”——

内蒙古自治区成立纪念日主题系列活动。该系列活动由线上线下....

(具体内容见教材P46)

思考

(1)网络广告推广的形式有哪些?

(2)在上述案例中，额济纳旗乌兰牧骑主要通过哪些网络广告推广形式宣传周年庆活动?

任务四掌握网络广告推广

任务导入额济纳旗乌兰牧骑创新宣传方式

任务四掌握网络广告推广

知识链接一、网络广告推广的定义

网络广告推广是指旅游企业将推广内容制作成广告，并投放在互联网平台上的一种推广方式。

网络广告内容丰富、形式多样，因此受到各大旅游企业的欢迎。

任务四掌握网络广告推广

知识链接二、网络广告推广的基本形式

(一)网幅广告

任务四掌握网络广告推广

知识链接二、网络广告推广的基本形式

(二)视频广告

指用视频展示推广信息的一种推广方式。主要包括电视广告、网络视频、宣传片、微电影等。

(三)富媒体广告

指运用动画、声音、视频等富媒体技术制作而成的具有交互性功能的网络广告。尺寸比较大，形式多样，内容丰富，有较强的吸引力。弹出式广告是最常见的富媒体广告，是指在客户进入网站时弹出的广告窗口，需要客户主动关闭。

(四)文本链接广告

指在网站上放置文本并添加内容链接的广告。表面上看起来与网站正文内容相似，易被误认为正文内容而点击。

(一)明确广告目标

广告目标是指通过投放网络广告能达成的目标或者能获得的结果。例如，通过投放网络广告，旅游企业网站的浏览量、客户注册量、产品销售量等能提升多少。

(二)确定广告预算

投放网络广告需要一定费用，为保证其推广有序进行，需确定网络广告预算。可采用以下方法：

1.参考以往经验

如果旅游企业有网络广告推广经验，则可以参考以往的推广经验；如果没有，可以咨询同行业人士。2.参考调研数据

旅游企业可以对搜狐网等平台的网络广告费用进行调研，从而做出较为合理的经费预算。3.小规模测试

旅游企业可以在某一网站上进行广告投放测试，并以此为依据来预测所需费用。

任务四掌握网络广告推广

知识链接三、网络广告推广的步骤

任务四掌握网络广告推广

知识链接三、网络广告推广的步骤

(三)选择广告平台

旅游企业选择网络广告平台时，应该考虑以下几个因素：

1.竞争对手

竞争对手在投放网络广告时都是有目的、有计划的，会时时关注网络广告效果，如果效果不好，会采取相应的调整措施。因此，竞争对手所选择的网络广告平台是一个很重要的参考因素。

2.目标客户

目标客户即网络广告的受众。旅游企业需要根据网络广告推广的目的和内容对目标客户进行细分，从而有针对性地选择网络广告平台。

任务四掌握网络广告推广

知识链接三、网络广告推广的步骤

3.平台流量

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