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中国烟草广告中的多模态隐喻研究中期报告

本研究旨在探究中国烟草广告中的多模态隐喻表现形式及其意义，以下是本研究的中期报告。

研究问题

烟草广告中的多模态隐喻表现形式及意义是什么？

研究方法

本研究采用文献综述和视觉语言学分析方法进行研究。首先，我们对国内外相关文献进行了综述，了解到烟草广告中的多模态隐喻表现形式和意义。其次，我们将从烟草广告中选择三则代表性的多模态隐喻案例进行视觉语言学分析，以深入探讨其中的意义。

研究进展

在文献综述中，我们发现烟草广告中多模态隐喻表现形式主要表现为三种类型：隐喻化、对比化和象征化。

隐喻化：通过两种不同的事物之间的相似性对特定场景进行描述。例如，烟草广告中常见的隐喻是将烟与自由、勇气、成功等概念相联系，传达出烟具有推动个人成长和进步的力量。

对比化：通过对两种不同的事物进行对比，强调烟的品质和特点。例如，烟草广告中通过将烟草与其他品牌或产品进行对比，突出自己的产品质量和独特之处。

象征化：通过使用代表特定文化象征的符号和图像，传达出特定的意义。例如，在某些中国烟草广告中，他们用国家领袖形象、民族风情、乡村风貌、正义形象等各种象征元素，来表达自己做好的社会责任。

在视觉语言学分析中，我们从三个方面对三个代表性多模态隐喻案例进行了深入探讨：

第一，图像。通过图像中的元素、颜色、构图等来对广告进行分析。我们发现，图像中的元素和构图的安排都采用了多种视觉元素，如肖像、场景、颜色、形状和对象等，图像本身具有多重隐喻和象征意义。

第二，文字。通过文字的语言用词、句式、语气等来对广告进行分析。我们发现，在广告的语言表达中，采用了明喻、暗喻等多种修辞手法来表达广告信息，进一步强调多模态隐喻的意义。

第三，声音。广告的声音效果也起到了重要的作用，通过背景音乐、声音特效等来呈现广告所要传达的意义和情感，从而进一步增强广告的影响力。

结论

烟草广告中的多模态隐喻表现形式及其意义是多元化和丰富的。从图像、文字、声音的角度来看，多模态隐喻不仅传达出产品特性，更反映了社会文化背景、消费者需求、品牌民族属性、社会责任等方面的信息。因此，我们需要在消费者教育、广告监管等方面加强烟草广告的审查和监管，提高消费者对烟草广告的敏感度，加强公众对健康危害的认知和警惕。