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韩后化妆品2012年媒介策略报告;简报回顾：;;1、媒介竞争环境分析
2、消费者研究
3、2012年媒介策略制定;护肤品类媒介发展趋势;欧诗漫温碧泉2010年以来迅速发展，不断吞噬自然堂珀莱雅的媒介份额
韩后与竞品相比差距较大，但潜力无限;主要竞品媒介花费整体呈上升趋势;;品牌成熟度决定媒介组合差异;主要竞品电视投放地域性;主要竞品电视运用;候车亭，地铁灯箱、看板广告为主;小结;1、媒介竞争环境分析
2、消费者研究
3、2012年媒介策略制定;她们是怎么样一群人？;;注重天然/健康，有机产品备受青睐;广告是目标人群获得产品信息的最主要途径;1、媒介竞争环境分析
2、消费者研究
3、2012年媒介策略制定;如何最快的将品牌信息传递给目标人群？;主要媒介类型本身所具有的特征;主要媒介类型在目标人群中的影响力分析;预算有限的条件下，如何取舍？;电视如何做？哪些平台最适合？;全国性媒体是否需要投放？;湖南卫视、山东卫视、中央少儿、综艺、六套对目标市场影响力较大，可适当考虑;选择收视率高的王牌栏目为主;ROI100，不值得推荐;品牌价值——卫视金牌综艺栏目，品牌影响力远超于其本身价值;地面频道如何选择？;地面频道节目选择原则;以山东、湖北、湖南市场为例，选择节目;有效的力度;以什么标准来衡量电视效果才会更有效？;ReachCurve确定有效区间;有效GRP区间
350-550;满足性价比？追求效果最大化？;力度设定;周期设定——考虑产品特性，参考竞品周期;版本设定;2012年媒介投放行程;目标市场电视收视率表现;广东晚间黄金时段收视排名;广东地区省台收视率;珠江频道电视剧和新闻栏目在广东市场收视表现好;河南晚间黄金时段收视排名;河南地区省台收视率;新闻栏目收视率最高，总体看电视剧最受欢迎;湖北晚间黄金时段收视排名;湖北地区省台收视率;电视剧和综艺栏目对湖北市场目标人群影响力较大;湖南晚间黄金时段收视排名;湖南地区省台收视率;电影在湖南市场关注度非常高;山东晚间黄金时段收视排名;山东地区省台收视率;电视剧生活服务类栏目在山东市场颇受欢迎;四川晚间黄金时段收视排名;四川地区省台收视率;四川市场目标人群几乎仅关注电视剧;浙江晚间黄金时段收视排名;浙江地区省台收视率;浙江市场目标人群亲睐电视剧和综艺栏目;小结
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