我国快速消费品行业营销渠道管理研究.doc

2

PAGE

PAGE1

我国快速消费品行业营销渠道管理研究

摘要

近年来随着经济的高速发展，市场体制正在不断完善，很多国外的企业把目光转移到国内市场来。近期，我国改革开放使一些开放程度高的快速消费品行业吸引了大量国外企业投资，这些国外企业拥有最先进的技术和创新前沿的管理理念，形成了国外企业严重冲击国内企业的局面，给国内企业带来了巨大的压力。因此，中国企业想要在快消品竞争中占据优势地位必须建立有效的营销渠道和科学的管理机制。

在快速消费品行业蓬勃发展的同时，也产生了快消品行业营销渠道管理存在剧烈冲突的情况。本文在分析快速消费品在我国发展现状的基础上探讨了快消品行业渠道管理存