2024上半年TikTok电商数据报告.docx

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目录|CONTENTS

01行业生态洞察

01

全球下载量与月活用户各国家下载量分布

全球内购收入表现

02电商生态洞察

02

市场份额趋势销量变化趋势全球店铺概况

03重点市场洞察

03

市场份额趋势销量变化趋势全球店铺概况

04年中榜单盘点

04

商品销售额排行小店销售战绩公开年度带货达人盘点

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PART01

TikTok行业生态洞察

TikTok下载量与月活用户

全球下载量稳健增长，美区MAU稳定1.7亿以上

2024年上半年，TikTok全球月均下载量达到8173万次，同比去年上升

6.6%。其中，5月份下载量达到新高，突破8670亿次。从月活跃用户量来看，上半年美国月或稳定在1.7亿以上，在TikTokShop国家中位居第一，并未受到“禁令”影响。

2024年上半年全球TikTok下载量趋势

8670.4万＋

2024年

2023年

同比增长6.6%

1月 2月 3月 4月 5月 6月

2024年上半年TikTok月活跃用户量

（TikTokShop国家）

*7月份月活

1月 2月 3月 4月 5月 6月e

美国1.7

美国1.7亿

印尼1.1亿

越南4257万

菲律宾3400万

泰国3314万

英国2993万

马来1834万

新加坡171万

TikTok全球下载分布

东南亚、南亚、拉美等市场成新增量

另一方面，尽管美国存量庞大，但从新增下载量来看，东南亚（如印度尼西

亚、越南和菲律宾）、南亚（巴基斯坦、孟加拉国）和拉美（巴西、墨西哥）是2024年上半年TikTok的主要增量市场。

2024年上半年全球TikTok下载量分布

（Top15国家）

5215万

3602万

3492万

3038万

2806万

中国

印度尼西亚

巴基斯坦

巴西

美国

2664万

2478万

2038万

1359万

1280万

孟加拉国

墨西哥

越南

俄罗斯

菲律宾

数据来源：超店有数，数据统计时间：2024.1.01-2023.6.30

TikTok内购收入表现

TikTok全球内购增长强劲

上半年TikTok全球内购同比增长6.6%，月均内购收入为2.2亿美金。其中，5月份内购收入最高，突破2.4亿美金。具体市场来看，美国仍是TikTok商业化布局的核心市场，占大盘高达35.2%。

2024年上半年全球TikTok收入（内购）趋势

$2.4亿＋

2024年

2023年

同比增长6.6%

1月 2月 3月 4月 5月 6月

7.9％35.2％+6.7%美国

7.9％

35.2％

＋4.6%东南亚

美国和东南亚市场

内购同比上升趋势

美国

占全球市场总收入

东南亚六国

占全球市场总收入

数据来源：超店有数，数据统计时间：2024.1.01-2023.6.30

挑达人|抓机遇|选爆品|查竞对

PART02

TikTok电商生态洞察

TikTok市场份额趋势

泰国问鼎第一，美国市场份额持续扩大

上半年各国累计销售额来看，泰国以37.8亿美金的GMV位居第一，其次是美国市场，累计近30亿美金。从市场份额来看，美国市场由1月的15.4%持续扩张，到6月份的20.8%，增长势头明朗。

2024年上半年全球TikTok电商销售额趋势

1月 2月 3月 4月 5月 6月

*上半年累计

泰国：$37.8亿

美国：$29.6亿

越南：$26.0亿

印尼：$28.0亿

菲律宾：$16.7亿

马来：$17.6亿

英国：$4.9亿

新加坡：$1.9亿

2024年上半年全球TikTok电商销售额占比

22.11%18.59%18.23%14.92%12.68%15.31%14.58%16.32%17.84%18.30%19.79%20.89%26.32%

22.11%

18.59%

18.23%

14.92%

12.68%

15.31%

14.58%

16.32%

17.84%

18.30%

19.79%

20.89%

26.32%

27.12%

21.35%

23.23%

21.71%

22.28%

10.65%

9.60%

9.16%

10.81%

10.48%

10.64%

10.43%

10.96%

12.35%

9.74%

10.89%

10.90%

12.97%

14.74%

19.98%

18.15%

15.48%

15.40%

马来西亚印度尼西亚越南

美国泰国

1月 2月 3月 4月 5月 6月

数据来源：超店有数，数据统计时间：2024.1.01-2023.6.30

TikTok销量变化趋势

泰国出单超5亿，美国、新加坡客单价高

泰国市场上半年销量