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中国月饼礼盒行业现状分析

一、月饼礼盒行业概述

月饼礼盒，是指在中国传统节日中秋节期间，以高品质的月饼作为礼盒内容，结合精美包装与独特设计的月饼礼品。月饼礼盒通常由精美的纸盒、木盒或金属盒等材料制作而成，外观精致美观，常常带有节日元素的装饰，如月亮、兔子、花鸟等，寓意团圆和吉祥。月饼礼盒不仅是口感美味的美食，更是凝聚着传统文化和人们情感的产物，礼盒包装可分为简约型、精致型、定制型等。

月饼礼盒的分类

二、月饼礼盒行业经济环境

随着国民经济持续恢复向好，就业形势总体改善，居民人均可支配收入保持平稳增长态势，消费支出加快恢复；2023年，全国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%，扣除价格因素，实际增长6.1%。社会经济的发展让人际关系交往变得越发频繁，人们对于赠送礼物的需求在不断增长，进而月饼礼盒行业发展。

2018-2023年中国居民人均可支配收入走势情况

三、月饼礼盒行业产业链

1、产业链

产业链方面，上游为原材料供应环节，包括月饼皮、月饼馅料及食品包装材料等；中游参与者主要为月饼礼盒生产商；下游的销售渠道可分为线上渠道（电商平台、直播平台等）与线下渠道（商超、品牌专卖店等）。

月饼礼盒行业产业链

2、消费者偏好

需求端而言，消费者的月饼风味偏好存在一定的差异，但也有一些共同点；目前，广式月饼最受消费市场欢迎，占比为53.8%，其次是苏式月饼。此外，港式月饼此外广式月饼的分支流派，在近年诞生了流心奶黄月饼、冰皮月饼等新派广式月饼，深受消费者的欢迎。

2023年中国消费者月饼风味偏好TOP5情况

相关报告：产业研究院发布的《2024-2030年中国月饼礼盒行业市场调查研究及投资前景展望报告》

四、月饼礼盒行业现状

随着文化自信的增强和传统文化的回归，消费者对传统文化的认知和认同度逐渐提高，而月饼作为传统文化的重要组成部分，其文化内涵和历史价值得到了更多的关注和传承，月饼礼盒在消费需求和文化自信等多种综合因素影响下不断释放产业活力，市场进一步扩容。2022年，中国月饼礼盒行业市场规模已增至188.7亿元，月饼礼盒作为传统节日中秋节的节令食品，消费时间具有明显的季节性与，旺季是奠定全年销售的基础。

2017-2022年中国月饼礼盒行业市场规模及增速

五、月饼礼盒行业重点企业

广州酒家集团股份有限公司主要从事月饼系列产品、速冻食品等食品销售以及餐饮服务。广州酒家作为中华老字号，素有“食在广州第一家”的美誉；其中，中秋月饼作为“正宗广式月饼”代表位居行业领导地位，并连续15年蝉联“中国名饼”“金牌月饼”等国家级荣誉。月饼的经典礼盒系列包括九星赞月月饼礼盒、七星伴月月饼礼盒、八星礼月月饼礼盒、广府传奇月饼礼盒等产品。2022年，广州酒家总营业收入为41.12亿元；其中，月饼系列产品实现营收15.19亿元，毛利率为54.18%。

2018-2022年广州酒家营业收入情况

六、月饼礼盒行业发展趋势

秋高气爽，饼圆如月，三五闲坐，共话团栾，月饼是中国传统美食，且具有团圆的特征，吃月饼是中秋节最重要的仪式之一，在消费者中秋送礼的强烈需求下，精美包装的月饼能够撬动消费者的购买欲望。政策方面，针对月饼、粽子过度包装问题突出的情况，新国标规定：月饼、粽子包装不应超过三层；销售价格在100元以上的月饼和粽子，包装成本不超过产品销售价格的15%；月饼和粽子的包装不应使用贵金属、红木等贵重材料。因此，月饼礼盒的包装需精简落地，迎合当前低碳环保的消费趋势。月饼礼盒生产商应通过创意环保的包装赢得消费者青睐，将产品重心回归到食品本身，创造出具有文化内涵和特色的月饼礼盒，提高品牌知名度与美誉度，实现长远发展。