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宁夏乡村旅游与文化融合发展的思考

近年来，随着生活水平的提高，人们对水绿山青的优良生态

环境产生越来越多的渴望，乡村新鲜的空气、淳朴的民风、独具

特色的乡土文化，吸引着更多的城里人到乡村旅游。因此，乡村

旅游与文化融合发展成为振兴乡村不可小觑的经济引擎。从全国

来看，当前乡村旅游发展迅猛，而单纯地发展传统的乡村旅游已

经不占优势，必须在丰富乡村旅游内涵、提升乡村旅游品质上做

文章。从宁夏乡村旅游的现状来看，走乡村旅游与文化融合发展

之路，才能为乡村旅游的可持续发展打下坚实的基础。

一、乡村旅游与文化融合发展的丰富形态

党的十九大报告提出实现乡村振兴战略的总目标是促进农

业农村发展现代化，涉及农村的经济、政治、文化、社会、生态

文明等各个方面，是要实现农业农村的全面发展和繁荣。从实现

乡村振兴战略的本质特征来讲，乡村旅游是实现乡村振兴的有效

途径。乡村旅游是指以各种类型的乡村为背景，以乡村文化、乡

村生活和乡村田园风光为旅游吸引物而进行的兼带观光、度假、

休闲性质的旅游活动。乡村旅游是农村一、二、三产深度融合，

农业、旅游、文化三位“一体”，生产生活生态同步改善的重要载

体，也是实施乡村振兴战略的重要抓手，必须以文化为载体，走

乡村旅游与文化融合之路，提升乡村旅游品质。

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田园景观。乡村旅游不是仅仅依靠自然资源取胜，而要在充

分利用原生态自然的同时，充分融入文化元素。为了满足旅游开

发的需要，可以在不影响田园年产能力的前提下改善规格和布局，

吸引游客。如构建植物迷宫、摆设植物造型、模拟动画、设计大

地艺术等。银川市贺兰县的稻渔空间利用种植稻苗生长期，形成

多彩稻田，合理控制作物的品种和种植时间，为游客提供游憩空

间，拍照留影。不同成熟区不同色泽的品种合理搭配都能创造出

宜人的乡村稻田景观。又如固原市原州区河川乡牡丹山庄农家乐，

种植的牡丹花鲜艳美丽吸引了游客;彭阳县人修梯田与50万亩山

花相映成趣，也吸引了许多游客。

民居建筑。恢复和保护古村落，保持乡村服务设施传统古朴

的外表，保护具有地方特色的手工艺术，如民间绘画、刺绣、雕

刻、编织、剪纸等，同时还可以提供民俗文化现场表演和参与体

验的场所，开发与当地民俗文化相关的旅游商品。如隆德县有些

村子还保留着近百年的民宅，建筑风格独特、文化内涵丰富，是

乡村旅游的看点之一。

红色旅游。如今，各地红色旅游风生水起。如何利用好红色

旅游这块金字招牌，是乡村旅游要做好的大文章。固原有任山河

烈士陵园、六盘山红军长征纪念馆、赫光烈士故居、将台堡红军

长征会师纪念园等，应加大挖掘保护力度，使宁夏的红色旅游大

放光芒。

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乡村旅游是一种文化性、参与性十分强的产业，发展乡村生

态旅游需要对其进行科学合理的规划和管理，并要在内容和形式

上充分体现出与城市不同的文化特色和文化内涵，将其融合于优

美和谐、平衡发展的生态环境中，才能最大程度地激发旅游者的

兴趣，推动乡村旅游健康发展。

二、乡村旅游与文化融合发展的品牌建设

旅游的本质是对不同文化的体验和认知，是对文化内涵的进

一步深化，因此乡村旅游需要挖掘自身的文化优势和特点，通过

旅游这一载体使文化得以保护、传承和发展。乡村旅游与文化融

合发展品牌建设的过程就是对文化的发现、整理和传播的过程。

挖掘内涵，突出特色。乡村旅游与文化融合发展品牌建设过

程中首要解决的问题是类同的旅游模式和旅游产品。解决这个问

题的关键就在于特色品牌的建设，要建设乡村旅游产业特质鲜明

的品牌不仅要提高乡村旅游与文化融合发展的品牌建设意识，更

重要的是深度挖掘乡村的文化含金量，打造具有地方特色的旅游

品牌。以灵武市为例，应充分挖掘其历史文化，如枣文化以及地

方神话故事等。

纵横联合，共同发展。目前乡村旅游与文化融合发展的旅游

产品以及旅游品牌的打造过于类同和文化含量低的问题较为突

出，游客的重游率较低。解决该问题，应纵横联合、共同发展，

将零散的旅游资源整合为系列品牌，谋求整體利益的最大化，提

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高抵抗风险的能力。以固原市原州区河川乡黄土塬牡丹山庄为例，

这里属典型的黄土丘陵沟壑区，台、塬、梁、峁纵横交错，黄土

塬牡丹山庄总面积__亩，是一处以窑洞居住体验