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中国展览行业现状及趋势分析
一、展览行业概述
展览业,狭义的展览业专指展览。由于展览与会议往往紧密结合在一起来举办,因此现代意义上的展览业多指展览与会议的综合体,即会展业,是一个国家或地区工业化成长到中级阶段以后,伴随着商业、服务业的快速扩张而逐步形成和发展起来的一门新兴产业。
展览的分类
展览的分类
资料来源:公开资料,产业研究院整理
二、展览行业政策环境
随着展览行业的发展,展会逐渐成为了融合文化、交流技术、协同经济的有效手段,受到政府重视的同时,相继出台了系列政策措施,用以引导展览行业规范、支出展览行业快速发展,主要是支持企业参加各类展会抓订单,积极打造线上展会新平台,促进线上与线下办展融合发展,培育线上展会龙头企业和品牌展会等。
展览行业相关政策梳理
展览行业相关政策梳理
资料来源:政府官网,产业研究院整理
三、展览行业产业链
1、产业链
从展览行业产业链来看,涉及多项环节,并且层层紧扣。上游主要参与者是展览的服务提供商,涵盖场馆租赁、展位单间、展具租赁等活动;中游端是展览主办单位和展览承办单位,也是产业链的核心环节;下游包括但不限于展览代理合作机构、参展商以及参展观众。
展览行业产业链
展览行业产业链
资料来源:公开资料,产业研究院整理
2、上游分析
因受到疫情冲击,2022年中国展览业实际投入运营的展馆数量(126个)较上年出现大幅下滑,甚至低于2020年水平,为疫情发生以来最困难时期,同比降幅达16.6%;室内可租用总面积为952万平方米,同比减少了82万平方米,同比下降7.9%。
2017-2022年中国内地实际投入运营展览馆情况
2017-2022年中国内地实际投入运营展览馆情况
资料来源:CCPIT,产业研究院整理
相关报告:产业研究院发布的《2023-2028年中国展览行业发展监测及市场发展潜力预测报告》
四、展览行业现状
1、展览总数
因新冠疫情防控的形势复杂且波动性极强,举办线下展览的时间窗口难以把控,使得近年的整体展览业难以回到2019年的规模,2022年,全国的线下展览总数为2572场,较上年末减少了2923场,同比降幅达53.2%。
2017-2022年中国线下展览数量及增速
2017-2022年中国线下展览数量及增速
资料来源:中国会展经济研究会,产业研究院整理
2、展览总面积
从线下展览总面积来看,整体走势呈波浪式下降,2021年的展览总面积虽有回暖现象,但是2022年的展览总面积未到预期水平。2022年,全国线下展览总面积为4721万平方米,同比减少了4463万平方米,同比增速为-48.6%。
2017-2022年中国线下展览面积及增速
2017-2022年中国线下展览面积及增速
资料来源:中国会展经济研究会,产业研究院整理
3、平均面积
中国展览平均面积稳中有升,且上涨趋势明显。2021年的中国展览平均面积为1.67万平方米,较上年底增加了0.24万平方米;2022年中国展览平均面积(1.84万平方米)同比增长10.2%。
2017-2022年中国展览平均面积走势
2017-2022年中国展览平均面积走势
资料来源:中国会展经济研究会,产业研究院整理
4、经贸展览
2022年,中国经贸类展览数量、经贸类展览面积均出现下滑现象。据不完全统计,2022年共举办了经贸类展览1807个,同比增速为-38.7%;经贸类展览面积为5576万平方米,同比下降达41.1%。
2017-2022年中国境内举办经贸类展览情况
2017-2022年中国境内举办经贸类展览情况
资料来源:CCPIT,产业研究院整理
5、区域分布
从办展数量来看,华东地区保持首位,2022年共举办经贸类展览758个,占了全国比例的41.9%;其次是华南和华中地区,分别占比20.6%、11.1%。从办展面积来看,华东地区仍然领先,2022年的经贸类展览面积为2248万平方米,占全国的比重为40.3%;最少的两个地区华北和西北地区的展览面积分别占了全国比例的5.6%、5.0%。
2022年中国经贸类展览区域布局情况
2022年中国经贸类展览区域布局情况
资料来源:CCPIT,产业研究院整理
6、行业布局
经贸类展览办展数量的行业布局而言,展览数量从多到少依次是轻工业类展览、重工业类展览、服务业类展览、农业类展览以及专项类展览,办展数量分别为755个、467个、400个、106个和79个。
2022年中国经贸类展览行业布局情况
2022年中国经贸类展览行业布局情况
资料来源:CCPIT,产业研究院整理
7、广交会
中国进出口商品交易会展馆(广交会展馆)自建成以来,多年保持年办展数量、办展面积全国前三的好成绩。2022年,广交会展馆的展览总面积约为300万平方米,位居全国第二;共举办71个展览,位居全国第四。
2019-2022年广交会展
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