【《苹果公司品牌营销策略存在的问题及优化策略》11000字（论文）】 .pdfVIP

苹果公司品牌营销策略存在的问题及完善对策研究

第一章绪论2

1.1研究背景2

1.2研究意义2

1.3研究内容3

1.4研究方法3

1.4.1文献研究法3

1.4.2案例分析法4

第二章相关理论论5

2.1品牌定位理论5

2.2品牌形象理论5

2.3品牌拓展理论5

2.4品牌推广理论6

第三章苹果公司情况简介及品牌营销策略现状7

3.1苹果公司的情况简介7

3.2苹果公司品牌营销策略现状7

3.2.1品牌定位7

3.2.2品牌形象7

3.2.3品牌拓展8

3.2.4品牌推广9

第四章苹果公司品牌营销策略存在的问题10

4.1品牌定位不够精准10

4.2品牌形象宣传欠缺10

4.3品牌拓展影响较浅12

4.4品牌推广效果不明显12

第五章苹果公司品牌营销策略的优化建议14

5.1调整品牌定位14

5.2加大品牌形象宣传力度14

5.3完善品牌拓展渠道15

1

5.4改进品牌推广方式16

第六章结论18

第一章绪论

1.1研究背景

随着电子技术的飞速发展，手机通信技术也随之发展起来了。这与迅速发展

的市场经济密切相关。在都市中，移动电话已成为一种不可或缺的交流方式。所

以，现在的手机品牌数量不断增加，其中以苹果、三星最为畅销。苹果手机一推

出，就深受广大的年轻人和生意人的喜爱。在众多手机品牌中脱颖而出，必然有

其理由。苹果手机以其独特的设计、新颖的外观和时尚的外观，在中国的销量非

常好，已经成为中国最受欢迎的国外品牌，虽然没有人会去模仿，但苹果在中国

的市场占有率依然很高，这不仅仅是因为它的产品，更重要的是它的品牌营销策

略，比如“饥饿营销”，“口碑营销”和“体验营销。本文的主要内容是针对中

国市场中的苹果手机品牌营销战略进行探讨。然后，本文介绍了苹果目前所采取

的品牌营销战略，并对其进行了详细的剖析，从而使其在实施中出现了一些问题,

并根据这些问题，提出了一些对策，以期对我国的品牌建设有所帮助。

1.2研究意义

在市场竞争日益激烈的今天，如何准确、有效地制定市场营销策略，是公司

面临的一个重要课题。只有通过科学、合理的营销战略，企业才能在竞争激烈的

市场竞争中，不断地提升自己的销售业绩，创造更多的利润和效益。基于“市场

定位略”的相关理论，对苹果在中国的市场营销战略进行了深入的探讨。

从理论上讲，苹果是中国最流行的手机品牌，其成熟的营销战略在中国的发

展中起着举足轻重的作用。通过对苹果手机的营销战略的典型案例的分析，可以

丰富苹果的市场定位理论，从而拓宽其应用领域和发展空间。

2

从实际意义上讲，本文运用市场定位略理论对苹果在中国的营销战略进行了

剖析，从中可以找到其对应的特征，并从中归纳出其利弊，从而为苹果在中国的

营销战略进行优化。而近年来，国内的智能手机制造商也逐渐崛起，成为了国内

的一股强大的竞争力量，但因为起步太晚，与苹果相比，还存在着很大的差距。

本文对苹果在中国的市场定位战略进行了深入的剖析，对我国手机市场的营销战

略具有重要的参考价值，对我国手机市场的定位、提高市场占有率具有重要的参

考价值。

1.3研究内

本论文的主要内容包括：

第1章为绪论部分，文章首先阐述了选题的背景及意义，接着阐述了选题的

内容与方法。

第2章即相关理论介绍，重点介绍品牌定位理论、品牌形象理论、品牌拓展

理论、品牌推广理论。

第3章是苹果品牌战略市场的分析，从苹果公司的况，到苹果的发展，然

后是对其品牌战略的几个基本指标进行分析。

第4章介绍苹果手机的品牌营销策略存在的问题，比如品牌定位不准确、推

广方式不够、形象建立不够等。

第5章的主要内容是根据第四章的调查结果，对症下药，针对目前的市场营

销战略中的问题，提出一些基本的改善意见；

第6章结论部分，总结全文。