Illustrator CC 2021中文版案例教程（第3版） 课件 第3、4章 字体设计、标志设计.ppt

第3章字体设计在视觉传达中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能。文字设计具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。本章将详细讲解Illustrator2021在文字设计中的方法与技巧。3.1字体设计的基础知识3.1.1字体设计分类标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。1.书法标准字体设计：书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种：一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体；另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。3.1字体设计的基础知识3.1.1字体设计分类标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。2.装饰字体设计：装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。3.1字体设计的基础知识3.1.1字体设计分类标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。3.英文标准字体设计：企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。3.1字体设计的基础知识3.1.2字体设计原则信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能，文字设计的四大基本原则文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。1.文字的适合性：文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。2.文字的可识性：文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。3.1字体设计的基础知识3.1.2字体设计原则信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能，文字设计的四大基本原则文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。3.文字的视觉美感：文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。4.文字设计的个性：根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。3.2字体设计经典案例欣赏3.3案例——闪亮字体设计素材文件：03章“字体设计”→3.3节“闪亮字体设计”拓展训练——立体水晶字设计图解步骤：3.4案例——绚丽字体设计素材文件：03章“字体设计”→3.4节“绚丽字体设计”拓展训练——时尚潮流字体设计图解步骤：3.5知