新媒体运营实务.pptx

《新媒体运营》21世纪新媒体专业系列教材

思维导图新媒体运营

目录第一篇总论第一章互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭第二章互联网商业化发展语境下的新媒体特征第三章互联网时代新媒体组织的市场化运营概述第三篇新媒体组织的平台型运营第七章新媒体组织的平台型产业运营概述第八章主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式第二篇新媒体组织的产品型运营第四章基于用户需求的主要互联网产品类型第五章新媒体组织产品运营的主要过程与策略第六章互联网产品的一般商业模式与具体收入模式第四篇新媒体组织的商业生态型运营第九章新媒体组织的商业生态型运营概述第十章互联网商业生态的具体建构模式

引言技术商业化发展：人类新媒体形态演变的动力引擎

引言：技术商业化发展：人类新媒体形态演变的动力引擎“新媒体”首先是一个与新技术密切相关的概念加拿大传播学者麦克卢汉就在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出了“媒介即讯息”的观点，认为对于整个社会而言，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒介所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性及带来的社会革命。人类媒体发展史，无不印证着麦克卢汉开创的媒介环境学派理论的合理性：每一次媒介技术的重大突破及其大规模商业化应用的发展，都催生出新兴媒体形态。工业化时代的造纸和印刷技术及其大规模商业化应用，催生了纸质印刷新媒体（报刊）；电子传输技术及其商业化应用首先催生了广播新媒体；而后电子声画技术及其商业化应用催生了电视新媒体；互联网技术及其商业化应用催生了互联网新媒体

第一章互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭

章节目录知识目标能力目标知识导入知识内容知识回顾课后思考

知识目标我国互联网商业化发展时代下新媒体主要呈现形态（终端形态、传播形态、业务形态、实体组织形态）的具体更迭历程。互联网技术及其商业化发展对新媒体主要呈现形态的具体影响因素和作用。

能力目标熟悉我国新媒体兴起与发展的具体演变过程。熟悉引领我国新媒体主要呈现形态发展变化的主要影响因素及其作用。掌握互联网新媒体主要呈现形态发展变化的一般性规律。

知识导入互联网技术的进步及其商业化应用和发展，对新媒体形态的影响具有划时代的意义，与工业时代的技术催生的四大传统媒体相比，互联网时代新媒体技术直接与“人”有关。工业时代：动力互联网时代：连接

知识导入互联网各个发展时期的大规模商业化推广应用，相继推动了各个时期的基础应用技术、传播应用方式、市场化应用方式和产业化发展的变化，而这些具体的商业化实践发展，直接影响相应的新媒体实践发展中的具体呈现形态。回望我国二十多年互联网商业化应用的发展历程，总体经历了从互联网1.0时代到2.0时代再到3.0时代的大变迁，而每一个互联网时代都伴随着互联网终端的硬件应用技术、网络传输应用技术及其传播方式的代际创新，并不断拓展其他的在线化媒体服务和线上向线下网络服务的渗透。现如今互联网已深入普通人的线上和线下的生活服务之中，并加速新媒体形态的“螺旋式”上升和代际更迭。

知识内容：第一节新媒体终端形态的更迭一、互联网终端技术与新媒体终端形态的更迭互联网技术应用是以计算机信息处理设备及其网络的互联为起源的，互联网各类应用最终要落脚到网民的上网终端设备上，因而互联网上网的终端设备历来是互联网媒体竞争的入口。终端技术的发展经历以下阶段的演变。PC互联网（电脑）——移动互联网（手机）——电视互联网（互联网电视）

知识内容：第一节新媒体终端形态的更迭展望未来，伴随着人工智能、大数据、物联网、虚拟现实/增强现实（VR/AR）技术的逐步成熟和在媒体领域的应用，机器及各种智能产物将成为新一代的信息终端，进入万物皆媒时代。新媒体的信息终端，未来发力的三个重点领域将是可穿戴设备、智能家居、智能汽车。新媒体的终端形态将进一步演化为万物皆媒的智能终端形态。

知识内容：第一节新媒体终端形态的更迭二、互联网传输技术与新媒体内容呈现形态的更迭网络传输技术成为影响新媒体发展的至关重要的又一基础性技术因素。它影响网络的数据传输速度，继而影响新媒体终端上的传输内容形态，最终影响新媒体服务的业务和产品类型。

知识导入第二节新媒体传播形态的更迭

知识内容：第二节新媒体传播形态的更迭Web1.0：单向大众网络传播的新闻门户媒体Web1.0：用户定向索取网络传播模式的搜索门户媒体Web2.0：网络互动传播的PC端社会化媒体兴起Web3.0：个人门户网络传播多终端社交门户媒体网络空间时代即时众媒与精准智媒的共生人机融合网络传播模式与新一代智能新媒体有望崛起

知识导入第三节新媒体业务形态的更迭

知识内容：第三节新媒体业务形态的更迭由于技术互联网和传播互联网的飞速发展，面向网民用户的更实用的互联网市场化应用随之创新拓展，