公关活动策划书.docx

XX公寓

“庆元旦，送大礼”

活动策划方案

策划人：朱美榕

班级： 09市场营销1班学号： 2009051547

2011年12月1日

目 录

一、现状分析二、公关目的

三、目标公众分析四、活动主题

五、活动宣传

六、具体活动项目

七、机构设置和人员分工八、活动评估

九、经费预算

十、工作日程安排

一、现状分析

本公寓豪华气派，周围景色宜人，而且价格合理,但是由于交通不便且缺乏娱乐设施，开业以来房子一直空闲，通过降价也不见起色。

在上述情况下，本公寓迫切需要通过公关手段来提高公寓入

住率。二、公关目标

本公寓希望通过这次公关活动，使公寓的入住率提高到75%

以上。

三、目标公众分析

本次公关活动主要针对外来人口和本地无固定住房的人口。通过调查这部分人群占本市人口的10%左右，约有10万人。

随着生活节奏的加快和人民生活水平的提高，该部分人群

对住宿的要求也越来越高。

目前，该群体未选择本公寓的原因主要是交通不便带来的出行难问题和缺乏娱乐设施带来的生活质量不高的问题。

该群体获取信息的主要渠道有以下几个：

1、 电视

2、 网络

3、 报刊

4、 宣传资料

5、 广播

四、活动主题

主题：“庆元旦，送方便”

时间：2012年1月1日——1月3日

五、活动宣传

1、在本市人流量最大的地方摆大型充气拱门，在上面印本次活动的相关信息。

2、在本市电视台投放一个20秒宣传本次活动的广告。

3、在本市各大门户网站发布本次活动的详细信息。

4、在本市各大报刊用一整版宣传本次活动。

5、制作并发放活动宣传单。六、具体活动项目

活动一：

本活动旨在为本公寓月住出行提供方便。本公寓和本市公交公司和本市一家出租车公司进行合作。凡是本公寓的业主均可享受乘公交车半价优惠和乘出租车八折优惠。

本公寓会为业主办理公交半价优惠卡和出租八折优惠卡。公交车以本公寓为始发站，路线包括本市各条热门路线，公寓门口会固定停放出租车。以上措施将大大方便各业主的出行

活动二：

本活动旨在提高业主的生活质量。本公寓和东肖森林公园合作，凡是本公寓的业主，只要出示证明均可享受免门票的优惠。

七、机构设置和人员分工1、策划组 4人负责本次活动的策划工作

2、宣传组

13人

①街头广告组

4人

②电视台组

2人

③网站组

2人

④报刊组

2人

⑤传单组

3人

负责本次活动的宣传工作

3、机动组 10人

负责本次活动的实施和现场维护

4、协调组 4人负责本次活动的协调工作5、监督组 4人负责本次活动的监督工作

八、活动效果评估：

通过各类广告宣传，约有5万人能接受到本次活动的信息，估计有2万人会参与到活动中来。活动结束后，公寓的入住率估计会达到75%,能够达到活动目标。

九、经费预算

1、宣传费用

22500元

①街头广告

5000元

②电视台

10000元

③网站广告

3000元

④报刊广告

3000元

⑤传单费用

1500元

2、现场布置费用

10000元

3、其他费用

10000元

合计

42500元

十、工作日程安排

1、12月1——7日，完成策划工作

2、12月8——15日，完成和城管、电视台、报刊、网站、印刷厂的协商工作。

3、12月16——20日，完成所有广告制作工作。

4、12月23——1月3日，各种广告同时投放。

5、12月28——31日，完成现场布置工作。

6、1月1日——3日，各部门按计划进行工作。

7、1月4日，整理数据，分析做出活动报告。