汉服爱好者市场调查报告版.docx

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目录

前言 2

市场调查方案 3

调查目的 3

调查主要内容 3

调查方法 3

调查费用 3

问卷数据分析 4

市场调查的总结报告 12

市场调研日记 14

附录：市场调研问卷 16

前言

汉服，是华夏民族的传统服装，经过数千年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体系，狭义上来说汉服是汉民族的服装。汉服基本上属于现代名词，是相对于其它民族的服饰而言的汉民族服装。

汉服并非一直延续，在满清、和近代曾被割裂。但随着汉服复兴运动的发展，汉服也渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。

汉服有悠久的历史，而汉服商业化却是一个新兴产业。这个产业辐射包含文化、婚宴、会展、饰品等等。在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。随着汉服进一步推广，汉服也越来越受公众熟知。汉服市场也在进一步扩大。

本次市场调研面向汉服爱好者，调查了他们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选择等。探究汉服消费者对于汉服的购买情况。通过对这次调研，将对汉服消费市场有个更加深刻的了解，和体会。

市场调查方案

调查目的

本次汉服以传统汉服为主，探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向，以及对于面料、花纹、款式的选择，从而更加了解当前汉服消费市场的情况。

调查主要内容

调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、民族等个人信息，以及汉服的认识途径、是否购买过汉服。

从是否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详细询问购买汉服的价位、能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息，最后还询问了关于改良汉服的购买意向，改良汉服的优缺点等。

而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体，询问了没购买汉服的原因、是否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装，是否有购买汉服的打算。

调查方法

问卷调查、观察调查。

调查费用

打印费10，询问相关专业人士及委托派发问卷25。

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问卷数据分析

本次共收集到114份问卷，其中有效问卷为109份。

汉服爱好者的性别构成约为女:男=2:1

年龄结构则是18—22岁青年占大多数，其次则是18岁以下的青少年。

而汉服爱好者人群中汉族占了97%，

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而职业则是以学生为主，其他则是自由职业者和普通职员。

月收入（学生为生活费）则1001-2000的占半数，1000以下的高达37.61%

对于获取对汉服认知的渠道，大多数人来自网络，还有部分来自书籍杂志

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对于是否购买过汉服，61.5%的人表示购买过，而38%的人则表示没购买过

购买过汉服的人群中，一年内购买汉服占购买总服装百分比大多在30%以下

购买过汉服的人群中，对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，半数选择

200-500

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通常购买的汉服类型，襦裙占大多数。

印

44.78%

叩

34.33% 34.33%

40.3%

为 I■ II ■ ■ ■JII.．习上o了■ ■ ■19—.4%-.,2.

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购买汉服的途径，98%的人选择网购。

E其他：2.99%、

＼ ( A型琼酝 ：19.4 %,

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且定制浏损：37.31%

D牖淘宝网店购买：98.51 %_-

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＼ C购买二手汉服：8.96%

购买过汉服的人，喜欢的品牌，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳得票率最高。

J其他：29.85%\

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L对品牌没要求19.4% -

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Hi音7《}溪：17.91 %

A如忿霓 ：37.31 %

..B．汉尚冠：