美妆产品化妆品新品发布新媒体营销线上推广网络活动策划.pptxVIP

;;;品牌会员在哪里？;她们都在做什么？;;她们对品牌的了解到底有多少？;我们发现，关键不在于活动的形式，而在于内容;我们发现，关键不在于活动的形式，而在于内容;我们发现，她们对与自己或朋友有直接关系的内容更感兴趣;我们还发现，品牌需要一个能够与会员进行更直接沟通的平台;因此，我们的目标是;问题是，我们如何使品牌会员关注并参与我们的活动，

并且将其与自己的朋友分享;;我们将创造可能的奇迹;1+1+13;使品牌会员显性化，用感性诉求塑造品牌与会员的共鸣！;构建具有归属感的会员活动平台;深入内心的活动参与理由

会员告知诉求点;;多种层次的奖励机制，使会员们获得前所未有的优越感

会员转发分享奖励;实现虚拟积分与会员卡积分的实际对接，令会员倍添归属感

会员活动积分体系;1+1+13;“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释;让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素——

“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释;让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素——

“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释;让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素——

“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释

活动主题;用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与

游戏化营销;用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与

游戏化营销

游戏界面－佰草魔袋FusionMagic;用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与

游戏化营销;用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与

游戏化营销

游戏界面－佰草画舫FusionDIY;赋予评选活动以生命力！;富有生命力的活动机制;简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验

活动设置;简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验

活动设置;简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验

活动设置;发现中国美活动大本营

MINISITE-首页;发现中国美活动大本营

MINISITE-游戏入口;特刊－如何实现“发现中国美fusionbeauty”的生动化;让会刊的内容更具有可读性和趣味性

内容设计示例;让会刊的内容更具有可读性和趣味性

内容设计示例;;;;;1+1+13;塑造一个热点，使品牌的“中国美”成为一种流行

话题的塑造与炒作;;塑造一个热点，使品牌的“中国美”成为一种流行

话题的塑造与炒作

图片类话题备选;塑造一个热点，使品牌的“中国美”成为一种流行

话题的塑造与炒作

视频类话题备选;塑造一个热点，使品牌的“中国美”成为一种流行

话题的塑造与炒作

美文类话题备选;包装一段行程，塑造会员向往的品牌中国美生活

法国行程安排;意见领袖选择;渐进式传播

吸引会员们逐步接近品牌发现中国美的活动核心;网络推广策略;传播进程;;在论坛内进行口碑覆盖推广;媒体选择;WIKI传播规划;工作量化;如何做好本次网络活动的口碑监测？;监测项目组;监测手段：网络信息浏览、软件信息搜集等；

监测时间：上午8：30-下午18：00全天进行信息实时监测；

监测目的：针对市场舆论热点，进行总结分析，并对品牌下一步宣传提供策略建议；

危机跟踪：危机报道做到及时通报，并跟踪处理。;网络监测的核心挑战

漏监与预警;针对本次活动核心网站监测将分配2名监测成员负责；出现信息遗漏，及时与客户及客户部沟通，杜绝负面信息大量传播。;;危机应对;REVIEW;1+1+13;;逐步深入扩散的活动炒作;Questiontime…