报业集团品牌建设与发展战略.pptx

报业集团品牌建设与发展战略

报业集团品牌概述

报业集团品牌建设战略

品牌价值塑造与提升

品牌形象识别与定位

品牌传播与宣传拓展

品牌文化建设与培育

报业集团品牌发展策略

品牌资产评估与管理ContentsPage目录页

报业集团品牌概述报业集团品牌建设与发展战略

报业集团品牌概述报业集团品牌内涵：1.报业集团品牌是指报业集团在长期经营活动中形成的，具有鲜明个性特征，为公众所认知的知名度、美誉度、忠诚度和联想度等内在价值的总和。2.报业集团品牌内涵包括：核心价值观、经营理念、企业文化、品牌形象、产品服务质量等。3.报业集团品牌内涵是报业集团长期经营活动的结果，是报业集团综合实力的体现。报业集团品牌价值：1.报业集团品牌价值是指报业集团品牌在市场上被认知、认可和接受的程度，以及对报业集团经营活动所产生的积极影响。2.报业集团品牌价值主要体现在以下几个方面：-经济价值：报业集团品牌价值可以通过增加销售额、提高市场份额等方式转化为经济效益。-社会价值：报业集团品牌价值可以通过提升报业集团的社会地位、增强报业集团的影响力等方式转化为社会效益。-文化价值：报业集团品牌价值可以通过传播报业集团的文化理念、弘扬传统文化等方式转化为文化效益。

报业集团品牌概述报业集团品牌形象：1.报业集团品牌形象是指报业集团在公众心目中的整体印象，包括报业集团的名称、标志、产品、服务、人员、环境等。2.报业集团品牌形象主要体现在以下几个方面：-视觉形象：报业集团的名称、标志、产品、服务、人员、环境等要素组成的视觉识别系统。-行为形象：报业集团在经营活动中的行为表现，包括报业集团的经营理念、服务理念、企业文化等。-口碑形象：公众对报业集团的评价和口碑。报业集团品牌忠诚度：1.报业集团品牌忠诚度是指消费者对报业集团品牌的喜爱程度和购买意愿，以及对报业集团品牌的信赖程度。2.报业集团品牌忠诚度主要体现在以下几个方面：-购买忠诚度：消费者对报业集团品牌的持续购买行为，以及对报业集团品牌的产品或服务的重复购买行为。-推荐忠诚度：消费者向亲朋好友推荐报业集团品牌的意愿，以及消费者对报业集团品牌的产品或服务的正面评价。-转介忠诚度：消费者将报业集团品牌的产品或服务介绍给亲朋好友，并促成亲朋好友购买报业集团品牌的产品或服务。

报业集团品牌概述报业集团品牌联想度：1.报业集团品牌联想度是指消费者在接触到报业集团品牌时，所产生的联想和印象，包括报业集团的名称、标志、产品、服务、人员、环境等。2.报业集团品牌联想度主要体现在以下几个方面：-产品联想：消费者在接触到报业集团品牌时，所联想到的报业集团的产品或服务。-形象联想：消费者在接触到报业集团品牌时，所联想到的报业集团的形象，包括报业集团的名称、标志、人员、环境等。

报业集团品牌建设战略报业集团品牌建设与发展战略

报业集团品牌建设战略明确报业集团品牌定位,确定发展方向1.系统梳理报业集团的资源优势、竞争优势和发展优势，全面分析报业集团的品牌现状，深刻挖掘报业集团的品牌内涵和品牌价值，科学提炼报业集团的品牌定位，定位清晰、目标明确、特色鲜明、具有竞争力。2.对报业集团的发展方向进行科学谋划，明确报业集团的目标市场和服务对象，确定报业集团的重点业务领域和发展战略，明确报业集团的价值创造方式和盈利模式，提高报业集团的品牌规划的前瞻性、科学性、可行性。3.将报业集团的品牌定位和发展方向贯彻到报业集团的运营管理中，与报业集团的经营目标、产品结构、营销策略、服务体系等紧密结合，形成品牌建设与经营管理的良性互动关系，提高报业集团的品牌打造的有效性、协同性和持续性。

报业集团品牌建设战略创新报业集团品牌形象,塑造独特品牌个性1.深入理解和把握报业集团的品牌定位，充分利用报业集团的资源优势和竞争优势，创新报业集团的品牌形象，塑造出与报业集团的品牌定位相匹配的独特品牌个性，使报业集团的品牌形象识别度高、差异化强、美誉度好。2.强化报业集团的视觉识别系统建设，包括报业集团的标志、吉祥物、色彩、字体、图案、版式等，统一报业集团的视觉形象，提高报业集团的品牌辨识度和记忆度，形成报业集团的视觉品牌资产。3.创新报业集团的传播策略，采用多种传播方式和传播渠道，全方位传播报业集团的品牌形象，扩大报业集团的品牌影响力，提升报业集团的品牌知名度，提高报业集团的品牌信誉度。

报业集团品牌建设战略培育报业集团品牌文化,构建核心价值观体系1.深入挖掘和总结报业集团的文化资源和历史积淀，提炼报业集团的品牌文化精髓，形成报业集团的核心价值观体系，包括报业集团的使命、愿景、目标、精神、理念、准则等，用报业集团的核心价值观体系指导报业集团的品牌建