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《市场营销学》七套期末考试试题及

答案

TomorrowWillBeBetter,February3,2021

市场营销学试卷1参考答案

1、企业最显着、最独特的首要核心职能是_________;

A．市场营销B．生产功能

C．财务功能D．推销职能

2、从企业价值链及其构成看,下游环节的中心是_________;

A．创造产品价值B．创造顾客价值

C．技术创新D．产品创新

3、一个战略经营单位是企业的一个_________;

A．部门B．车间

C．产品D．环节

4、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构;

A．供应商B．制造商

C．营销中间商D．广告商

5、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是

_________;

A．生理需要B．社会需要

C．尊敬需要D．安全需要

6、人员推销活动的主体是_________;

A．推销市场B．推销品

C．推销人员D．推销条件

7、非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买,_________;

A．有较大自由B．缺乏自主性

C．受控制少D．可任意选购

8、属于产业市场细分标准的是_________;

A．职业B．生活格调

C．收入D．顾客能力

9、占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面

对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为_________;

A．市场领导者B．市场利基者

C．强竞争者D．近竞争者

10、期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与_________密切相关的一整套属性

和条件;

A．包装B．质量

C．产品D．用途

11、统一定价就是我们通常说的_________定价;

A．分区定价B．运费免收定价

C．基点定价D．邮资定价

12、物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S,其中T代表_________;

A．总运输成本B．总固定仓储费

C．总变动仓储费D．总成本

二、多项选择题在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出所有正确

的答案,并把答案的字母填在答题纸上;错选、多选或漏选均不得分,每小题1分,共8分;

1、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________;

A．外部环境的制约和影响

B．企业各部门因认识差异而相互抵制

C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程

D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告

E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论

2、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构,包括

_________;

A．中间商B．实体分配公司

C．营销服务机构D．财务中介机构

E．证券交易机构

3、市场调研计划的内容主要包括_________;

A．资料来源B．调研方法

C．调研工具D．抽样计划

E．接触方法

4、因为农产品具有_________特点,所以销售时,需要采取特殊的营销措施;

A．标准性B．易