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从《朗读者》看文化综艺节目的创新策略

作者：郭萌

来源：《传媒论坛》2018年第09期

摘要：《朗读者》是2017年中央电视台推出的一档文化情感类朗读节目，一经播出便取

得广泛好评，并引起了大众对于文化类综艺节目的关注，《朗读者》能够突出重围成为一档现

象级文化类节目与其创新节目策划密切相关，本文将分析其如何通过设置高影响力嘉宾、专家

解读、主持人来达到文化类节目需要具备的“精英化”定位，以及如何通过节目主题词设置、人

物访谈形式设置、节目的真实度提升以及明星加普通人的双重设置来从情感层面吸引大众，从

而剖析其能够将“精英化”定位“平民化”的成功之处，进而为未来的文化节目发展提供借鉴。

关键词：朗读者；文化类节目；创新策划

中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：2096-5079（2018）09-0-03

一、前言

近年来，诸如《朗读者》《国家宝藏》《中国诗词大会》一类的文化类节目开播受到了线

上线下观众的广泛好评，同时为浮躁的高度娱乐化的综艺节目市场带来了清流。其中，央视

《朗读者》的“情感阅读”节目定位吸引了许多目标观众，使得阅读再次成为全民热议的话题；

《国家宝藏》的开播使得更多人能够具象地了解中国历代文化的博大精深，增强了新一辈的民

族自豪感。可以说文化类综艺节目对观众的影响意义是具体深远的，是一种在未来可以深度探

讨的节目形式，但由于文化类综艺节目的低娱乐性导致了其受欢迎的难度。例如，在《朗读

者》形成全民热议现象之前也有很多电视台开播了朗读类文化节目，例如中国教育电视台开播

的《读书周刊》，北京电视台的《华夏书苑》，上海第一财经频道的《速度时代》，都因其与

社会需求脱节而遭遇停播，似乎文化类节目已经成为了收视禁地。相反地，央视科教频道的

《读书》，北京电视台青年频道的《书香北京》等节目，都凭借其创新的节目形式受到了观众

认可。《朗读者》更是凭借其创新策划在竞争激烈的市场环境下突出重围，逆流而上。那么这

档节目是如何进行创新策划的呢？它的成功能够为我国文化类节目提供什么样的借鉴？

二、《朗读者》的“精英”策划定位

（一）高社会影响力的嘉宾设置

文化类节目是具备主流引领性的，这决定了《朗读者》必须做到“高品质”“高格调”，该节

目中社会各界的名流人士、专家学者的参与以及节目主持人的品牌力量构成了这档节目的高端

性，是使得其具备权威性和公信力的关键。文化资本是电视读书节目存在的价值所在，也是大

众媒介吸附知识精英加盟其中的主要原因。正如布尔迪厄所言，一个人在场域内的地位高低主

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要取决于他所拥有的资本数量和质量，文化资源的拥有与否和拥有多少，决定了一个阶层在社

会生活中的地位和声音的强弱。《朗读者》的每一期嘉宾都包含各行各业的具有影响力的人，

例如知名演员斯琴高娃，著名作家郑渊洁、麦家，商界名流柳传志，为国家奉献一生的科学家

郭琨老先生以及许渊冲老先生这样享誉全球的知识分子。这些“精英”嘉宾或具备文化素养或具

备人生阅历，由他们上台分享自己的故事和朗读文学经典即更有话语权，这样的“精英化”效应

就像是“明星”带货效应，从而实现提升观众对于经典文学的关注度以及情感调动作用。

（二）专家解读环节设置

另外，《朗读者》还设置了“专家”这一角色。由于节目时间的限制，朗读者必须选择最简

要合适的名段佳句进行朗读，专家在节目中可以为嘉宾选择真正契合其背后故事的文章选段，

使其两者交相辉映，这一角色架起了朗读者与文本意义的桥梁，降低了阅读本身的知识性对大

众而言的晦涩感，能使其与大众的情感层面更好地融合。另外，专家在现场能够对嘉宾所朗读

的文学作品进行准确的意义传达。例如在“选择”一期节目中，专家为王千源所朗读的《老人与

海》的解释可谓将看似不尽切合现实的“杀鱼”选段与王千源的经历紧紧联系在一起，将抽象化

的文学提升成为了真正意义上与人有关的情感，准确的文学经典选段加上朗读嘉宾真切的故

事，便成为能够直达观众的强大力量。

（三）主持人“精英”化

除了阵容强大的嘉宾团和文学专家的“精英”光环以外，主持人董卿也是构成这档高品质节

目的重要部分。由于主持人是节目制作组中与观众接触的最后也是最近的一环，因此观众对于

一档节目的稳定性和重视程度与对主持人的追随密不可分。《朗读者》的节目