2023重阳释飞公益活动整合营销策划案 -房地产-2024.pptx

公 益 活 动 策 划 案在重阳节，深度炮制一场地产社会化营销的惊喜“重阳释飞”多盘联动起势方案重阳释飞SOCIALWELFAREEVENT

上海，是艺术的——作为魔都，上海是中国最富艺术见地、生活格调的一座城市是唯一比肩帝都的文化时尚高地也是品牌瞭望全球的兵家要地重阳节公益战，营地当部署在高处跟上海聊天的话题自然首选艺术

独 辟 蹊 径 才 能 创 造 出 伟 大 的 业 绩,在 街 道 上 挤 来 挤 去 不 会 有 所 作 为 。——布莱克【英】

隼接上海心制造一次富有深远影响力的城市公共事件

北上广众生相面面观聊什么？聊人生！隼接公众心工作，压力，快节奏，理想生存，纷扰，喧嚣，压抑堵塞，气候，购房，烦躁等等不一而足

虽然，艺术属于小众但这一次，我们要找到一个覆盖全民的公众大话题

[]EVENT INSPIRATION事 件 灵 感人，生而不自由在北上广，也许，每个人都是一只城市囚鸟，急待唤醒假如我有一双翅膀，我定挣脱牢笼，自由飞翔！重重压力下人们渴望放飞自己的人生理想，生活梦想！

“重 阳”— —囚鸟艺术展＋“释 飞”— —多盘联动主题活动[ ]ACTION STRUCTURE行 动 构 成

来一次快闪来一场城市时尚秀引发全城热议玩一次悬疑[第一階段]悬疑导入[第二階段]城市事件深化升级[第三階段]各楼盘活动顺势落地推进楼盘现场活动链接产品力、生活观吸引社会关注度集中爆发，共情共鸣引发全城轰动结合产品力，导入生活观升温楼盘销售影响力此次传播活动内涵：在重阳节之际，给久困城市樊笼的心，一次“释·飞”的可能。“城市囚鸟”计划图 立体围合，紧凑安排时间的步伐。。。。。。[]Planexecution计划执行

“重阳行动”-------一场城市时尚公益运动正式拉开序幕！由此，10月7日精心设计一个品牌入口，一个重大的启事按钮

Fashion地产/ ART城市互动时代，我们的口号是搞事搞事搞事！在重阳节，与社会化营销联袂同行

BUT社会化营销是一门互联网传播技术SO我们筹谋了一个感情链，也是一个活动链，系列化捕获人心“”

一个感人的命名１——“城市囚鸟，这是一个与城市共情共鸣、让人们感到揪心的称呼，也是一个让人们无从反驳的痛点。”

城市囚鸟以情动情，以心感心令人们放下戒备心，不知不觉投入 “城市囚鸟”计划，成为最好的观众与群演，深度链接都市生活精神压力的人群，呼吁释放真我

一次特别的悬疑2——这是一句直指人心，引入联想，制造好奇与关注的户外设问

一轮悬疑的大牌释放 我们都是城市囚鸟？动作：高调户外，制造悬疑 ，引发身份对位，内心审问，叩问心灵

一次Modern的快闪3——“这是一场牵动人心的城市运动，是一个现象级新闻公众事件”

隆重选择上海各大闹市地标核心商圈地点部署全城同步上演囚鸟大片的好戏码！

一次fashion的行为艺术4——“这是一场夺人眼球的城市时尚公益运动” ART现场

将“囚鸟计划”艺术化，演绎一次惊艳地产界的维密大SHOW

/期待//困境/

/挣扎/

/破笼/

/释飞/

一支走心的视频5——“这是一段富于感染力的互动对话，因感动而转发。”

其实，这不止是一支时效的视频在里面我们同样浇筑了感情，深化了品牌内涵，升华了品牌高度在理解建筑的深义后更理解生活的真谛，重阳节之际，一场“城市时尚公益运动“重阳释飞”计划正在蔓延，以全新的活力,焕醒城市,也焕醒每一颗久困的心城市时尚公益行动正在蔓延以重阳之名将生生不息的原生力注入城市注入城市里每一个人的心中这是一支活动视频，也更是一支充满品牌感情的视频

6两个大V公共号的助推——如虎添翼启动互联网传播工具自媒体大V ：发现上海 与上海潮流情报联手构成超级给力的美好合作

互联网时代，自媒体迅速崛起，选择大V助退可迅速提升曝光度、并且用户接受度高、便利性强。

前宣后宣的双翼报道7——揭秘奠实活动前期的悬疑，让活动宣言正面亮相，紧密配合前后导引人群舆论结合品牌、结合项目、结合后续，夯实人们对活动的深度阐释

官微及微信大号联合推送，核心活动小结及后续多盘联动活动预告，揭秘前期设疑。

一曲动人的“城市囚鸟”计划主旋律七大声部交汇了一部华彩迭出、高潮不断的重阳交响诗立体化、多维度、多渠道传播的社会化营销为上海这座城市注入了不一样的传播力

起 势重阳/首开“城市囚鸟”传播计划演 进释飞/联动后续楼盘活动

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